Craquez pour Milka Daim : à partager sans modération

Activation craquante et virale

Milka Daim sort un nouveau format encore plus gourmand avec son pack XL. Présenté en vrac, ludique et croquant, Milka Daim est la confiserie familiale par excellence, à partager au quotidien devant un bon film.
L’idée : surfer sur l’occasion et le mode de conso en poussant au partage avec le jeu Facebook #partagez sans modération. Une mécanique simple invitant à poster des selfies originaux avec le nouveau pack Milka Daim XL, médiatisée exclusivement en digital et en point de vente.
100 GMS partenaires relaient le jeu sous la forme d’une opération LIVE. Les ouvreuses Milka Daim font déguster la confiserie dans des cornets au look rétro régressif à plus de 400 000 shoppers.
Le succès de cette activation repose sur l’approche originale Drive to store to Web génératrice d’UGC, de buzz et de ventes. Le produit est au cœur de l’expérience digitale et live. L’absence du format échantillon est contournée pour devenir un des points forts du dispositif.

#In-store #Dégustation #Activation #UGC#Digital #DriveToStore #UGC

KPI

Recrutement
40%
de recrutement pur
Branding
98%
de retours positifs
Expérience
100%
de taux de satisfaction des enseignes

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