Plonger dans l’univers de la marque, surprendre, éveiller les sens ou donner du sens… le shopper souhaite être actif, interagir avec la marque et expérimenter le produit afin d’être certain de faire le bon choix. Associer à un produit une émotion, une sensation de bonheur et de plaisir, quoi de plus puissant comme argument de vente ?
Premier levier de mise en relation avec la marque, le roadshow est le dispositif expérientiel embarqué qui permet de créer une rencontre privilégiée entre le shopper et la marque.
Mobilité, visibilité, proximité, maillage du territoire… le roadshow c’est où je veux, quand je veux!
KPI
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Indice de Buzz
Mémorisation
Source : benchmark post-tests GLOBE, méthodologie certifée IFOP.