Une activation de marque à la rencontre des voyageurs
À l’occasion des premiers grands départs en vacances, un temps fort stratégique pour le Travel Retail, Jean Paul Gaultier installe un pop-up immersif à l’aéroport Paris-Charles de Gaulle, inspiré de l’univers parisien de la Maison. La marque du groupe Puig saisit cette période de forte affluence pour mettre à l’honneur ses gammes de parfums féminins et masculins et capter l’attention des voyageurs à travers une expérience de marque originale.
Cette activation de marque en Travel Retail transforme le passage en aéroport en une opportunité de découverte olfactive et d’achat. Le spectacle attire les voyageurs, tandis que les équipes terrain prolongent l’expérience par un conseil personnalisé autour des fragrances.
L’objectif : transformer la curiosité en intention d’achat, en associant immersion, découverte produit et accompagnement commercial au plus près de la décision d’achat.
Un Pop-Up store aux accents parisiens
Le pop-up store « Paris à la Gaultier » plonge les voyageurs dans une immersion au cœur de l’esprit parisien, en réinterprétant les codes emblématiques de la capitale, notamment ses célèbres bouquinistes. Du décor aux tenues des ambassadeurs, chaque détail célèbre l’élégance et l’effervescence de Paris, à travers l’univers audacieux de Jean Paul Gaultier.
Pour donner vie à cette expérience immersive, GLOBE TRAVEL RETAIL a recruté et mobilisé des ambassadeurs de marque, des danseurs et des musiciens, transformant le pop-up en une véritable scène parisienne. Entre performances artistiques, animations musicales et services de personnalisation, les voyageurs sont invités à découvrir la marque à travers une expérience vivante et interactive.
Au cœur du dispositif, les ambassadeurs accompagnent les voyageurs dans la découverte des fragrances féminines et masculines, en associant conseil personnalisé et essai produit. Une activation qui conjugue spectacle, expérience de marque et performance commerciale, pour transformer chaque interaction en opportunité d’achat.
Des Ambassadeurs et des artistes pour faire vivre la marque
Dès leur arrivée, les voyageurs découvrent une expérience immersive aux couleurs de Paris, inspirée de l’univers audacieux de Jean Paul Gaultier. Les ambassadeurs de marque accueillent et accompagnent chaque client tout au long de son parcours. De la découverte olfactive au conseil personnalisé, ils guident les voyageurs jusqu’à l’acte d’achat. Ainsi, les mouillettes en forme de croissant apportent une touche parisienne dès les premiers essais de parfum.
Pour prolonger cette immersion, le pop-up propose plusieurs animations interactives et personnalisées. Les voyageurs peuvent notamment customiser des tote bags ou tamponner des cartes postales. Ces activités permettent ainsi de s’approprier l’univers de la Maison tout en créant un souvenir unique.
Par ailleurs, une programmation artistique donne vie au pop-up. Accordéoniste, chanteuse, danseurs professionnels et DJ rythment l’expérience, aux côtés d’une playlist imaginée par la marque. Ces performances recréent l’effervescence parisienne et associent divertissement, découverte produit et accompagnement client.
Enfin, des cadeaux offerts après l’achat, comme des magnets et des tasses d’inspiration parisienne, enrichissent l’expérience. Ces attentions prolongent le lien avec la marque au-delà du pop-up. Le dispositif associe ainsi immersion, engagement et conversion commerciale.
