STAEDTLER lance son roadshow créatif à travers la France

La créativité comme terrain de rencontre

À l’occasion de la Rentrée des Arts, STAEDTLER souhaite renforcer sa proximité avec les passionnés de dessin et d’arts créatifs. La marque cherche à valoriser ses gammes, de l’initiation aux pratiques artistiques plus exigeantes, tout en touchant de nouveaux publics.

L’enjeu est de créer un lien direct avec les communautés créatives, en encourageant la découverte des produits et l’expression artistique. La marque entend également prolonger cette dynamique en magasin, en associant la prise de parole événementielle aux temps forts commerciaux de ses distributeurs partenaires.

Quand le dessin devient une expérience collective

Pour répondre à cet enjeu, GLOBE GROUPE supervise l’ensemble du dispositif, de la préparation du roadshow à son déploiement sur le terrain. La stratégie associe événementiel, influence et drive-to-store pour faire découvrir les univers de STAEDTLER à travers une expérience participative.

Le dispositif valorise les trois gammes de la marque : Artist Series, dédiée aux pratiques artistiques, Design Journey, tournée vers l’expérimentation créative, et Lumocolor, qui complète cet univers avec ses solutions d’écriture et de marquage. En parallèle, notre agence ADMS a sollicité plusieurs influenceurs sur différentes étapes du roadshow, dont @Bruno Graffer, artiste et partenaire de la marque. Ces collaborations favorisent les échanges avec les communautés créatives et renforcent la visibilité de l’opération.

En parallèle, des animations en magasin prolongent l’expérience chez les distributeurs partenaires. Cette approche relie découverte des produits, engagement des publics et opportunités commerciales tout au long du parcours.

Un roadshow haut en couleur qui invite à créer

Au cœur du roadshow, un camion aménagé accueille les visiteurs autour d’une fresque collaborative géante. Visible depuis l’extérieur grâce à ses vitres transparentes, elle s’étend sur toute la longueur d’un mur intérieur. Ainsi, chacun peut y ajouter sa touche et participer à une création collective inspirée des univers de STAEDTLER.

Autour du camion, GLOBE GROUPE orchestre une scénographie conçue pour attirer les passants et faciliter leur participation. Des tables hautes invitent notamment à colorier directement sur leurs plateaux. En parallèle, des espaces dédiés au dessin mettent en avant les produits des trois gammes. Enfin, des oriflammes, un chevalet stop-trottoir, des parasols et des mini-chariots mobiles complètent l’installation.

Le programme alterne ensuite ateliers, démonstrations et rencontres artistiques. À Paris, Bruno Graffer, artiste et influenceur suivi par une importante communauté sur les réseaux sociaux, contribue à renforcer la visibilité du roadshow auprès des passionnés de création. De son côté, une illustratrice réalise les portraits des visiteurs. Une roue de la chance leur permet également de remporter des cadeaux STAEDTLER. Grâce à ces animations, les points de contact avec la marque se multiplient et favorisent la découverte des gammes en situation.

Enfin, l’expérience se prolonge chez les distributeurs partenaires : Boesner, Cultura, Dalbe et Rougier & Plé Graphigro. Des animations et des offres dédiées prennent le relais en magasin. Ainsi, la continuité entre espace public et points de vente s’inscrit dans une logique de drive-to-store. Elle rapproche l’expérience de marque de l’acte d’achat et encourage les visiteurs à retrouver les produits en magasin.