Fanta fait frissonner les shoppers avec une expérience immersive

Fanta veut devenir incontournable à Halloween

Halloween est un temps fort, particulièrement auprès des jeunes consommateurs. À cette occasion, Fanta souhaitait renforcer son association avec cette période et se démarquer dans un environnement très concurrentiel. La marque ambitionnait ainsi de proposer une expérience plus immersive qu’une activation traditionnelle.

Dans le cadre de son univers Fanta x Universal Monsters, Fanta fait appel à N2O pour imaginer une activation de marque Halloween capable de créer de l’engagement et de laisser une impression durable auprès de la Gen Z.

L’enjeu était également de transformer l’univers décalé et horrifique de la marque en une expérience physique, immersive et facilement partageable.

Transformer l’univers Fanta en expérience immersive

Pour répondre à cet enjeu, N2O imagine The Haunted Fanta Factory, une activation de marque Halloween immersive qui plonge les participants au cœur d’une usine Fanta pas comme les autres.

Le concept reprend les codes de l’horreur et les personnages de l’univers Fanta x Universal Monsters pour créer un véritable parcours scénarisé. Les participants ne sont plus de simples spectateurs. Ils deviennent acteurs de l’expérience et doivent relever différentes missions pour progresser dans l’usine.

Cette activation de marque Halloween associe scénographie immersive, storytelling, challenges et interaction avec la marque. Elle permet ainsi de créer une expérience ludique et mémorable, tout en donnant aux participants de nombreuses occasions d’interagir avec l’univers Fanta.

Une Haunted Fanta Factory en cinq actes

À Covent Garden, N2O transforme un espace de deux étages en véritable usine Fanta hantée. Les participants rejoignent l’équipe de nuit. Leur mission consiste à réparer les dégâts causés par les monstres de l’univers Fanta x Universal Monsters.

Le parcours se compose de cinq actes. Chaque espace propose une ambiance et une mission différentes. Les visiteurs passent notamment par une salle de sécurité avec M3GAN. Ils découvrent ensuite la salle de mélange et la ligne d’embouteillage. Des énigmes et des challenges rythment également le parcours.

N2O prolonge ensuite l’activation dans plusieurs lieux au Royaume-Uni. L’agence déploie une version adaptée à Thorpe Park et dans plusieurs universités. Ces formats permettent à Fanta de toucher de nouvelles audiences. Ils intègrent également des opérations de sampling pour renforcer la présence de la marque.

L’activation montre ainsi comment une expérience immersive peut renforcer l’engagement et le territoire d’une marque.