Ricola prend la route pour accélérer la découverte produit

À l’approche de l’été, une activation de marque itinérante est déployée par Ricola pour aller à la rencontre des consommateurs. Dégustation, animation et sampling sont réunis dans une stratégie terrain pensée pour développer l’essai produit et toucher une cible plus jeune.

Dans un marché où l’attention se gagne au plus près des usages, la rencontre avec les consommateurs est privilégiée. Pour cela, un camion entièrement habillé aux couleurs de Ricola est déployé dans plusieurs lieux fréquentés.

Deux objectifs sont poursuivis. D’une part, les références emblématiques de Ricola sont présentées à de nouveaux consommateurs. D’autre part, une relation de proximité est créée autour de la découverte et de la dégustation.

Un roadshow pensé pour renforcer la proximité avec les consommateurs

Pour répondre à ses objectifs de recrutement et de proximité, une tournée estivale est déployée dans plusieurs lieux de vie et événements en France. L’activation de marque est pensée pour multiplier les occasions de rencontre avec Ricola, en dehors du point de vente.

Le roadshow répond d’abord à un enjeu d’émergence. Grâce à son camion itinérant, la marque est rendue visible dans des lieux à fort passage. Son univers floral et coloré est décliné sur l’ensemble du dispositif pour renforcer son identification et sa mémorisation.

Ensuite, l’essai produit est placé au cœur de l’expérience. Les visiteurs sont invités à découvrir les différentes saveurs des bonbons lors d’une dégustation. Ce contact direct facilite la découverte de la gamme et crée une première interaction avec de nouveaux consommateurs.

L’expérience est ensuite prolongée par une mécanique de jeu. Des éventails, tote bags et stickers aux couleurs de Ricola sont proposés. Le sampling dépasse ainsi la simple distribution d’échantillons. Il est intégré à un parcours associant découverte produit, échange et gifting pour renforcer l’engagement avec la marque.

En parallèle, une campagne Ricola est aussi renforcée en GMS. De nouvelles occasions de faire découvrir les produits et de toucher de nouveaux consommateurs sont également créées en in-store.

Une activation qui conjugue visibilité, dégustation et engagement

Sur le terrain, le camion Ricola est installé comme point central de l’activation. Dès l’arrivée, son univers estival et son identité visuelle sont mis en avant pour capter l’attention des passants.

Les consommateurs sont ensuite accueillis par les ambassadeurs et invités à découvrir les produits Ricola. D’abord, les différentes références, leurs saveurs et les spécificités de la marque leur sont présentées. Puis, la dégustation est accompagnée d’un discours produit pour enrichir la découverte. Enfin, l’expérience est prolongée par une mécanique de jeu.

Cette combinaison entre roadshow, sampling et street marketing répond à plusieurs objectifs. D’une part, la visibilité de Ricola est renforcée. D’autre part, l’essai produit est encouragé grâce au contact direct avec les consommateurs.

À travers ce dispositif, le marketing expérientiel est placé au service de la découverte produit. Ainsi, l’échantillonnage est transformé en un temps d’échange avec la marque. Le produit est testé, tandis que son univers est incarné sur le terrain. La proximité avec les consommateurs est ainsi renforcée tout au long de l’activation.