Un roadshow pensé pour renforcer la proximité avec les consommateurs

À l’approche de l’été, Ricola lance une activation de marque itinérante. La marque va directement à la rencontre des consommateurs.. Aujourd’hui, les marques recherchent des expériences plus engageantes. Le roadshow devient un levier efficace. Il favorise la proximité, l’essai produit et la mémorisation.

Avec son camion aux couleurs de la marque, Ricola déploie une tournée nationale mêlant dégustation, animation et interaction. L’objectif est double : faire découvrir ses références emblématiques à une cible plus jeune et encourager l’essai produit grâce à une expérience conviviale et mémorable.

Une activation terrain au service de l’expérience shopper

Pour répondre à ces enjeux, Ricola a imaginé un roadshow estival au sein des principaux lieux de vie et d’événements en France. Pensée comme une véritable activation de marque, l’expérience associe dégustation, jeux et cadeaux exclusifs dans un univers floral, coloré et rafraîchissant.

Les visiteurs découvrent les bonbons Ricola grâce à une dégustation. Ils participent ensuite à un jeu. À la clé : éventails, tote bags et stickers aux couleurs de la marque.. Cette approche transforme un simple moment de découverte en une expérience engageante et conviviale.

En parallèle du roadshow, une campagne de street marketing est déployée tout au long de l’année dans plusieurs grandes villes françaises. Grâce à un important dispositif d’échantillonnage, Ricola poursuit son objectif de recruter de nouveaux consommateurs tout en renforçant sa présence sur le terrain.

Une activation qui conjugue visibilité, essai produit et engagement

Sur le terrain, le camion Ricola devient un véritable point d’attraction. Son univers estival et son identité visuelle forte attirent naturellement les passants et favorisent les interactions avec les équipes d’animation.

En associant dégustation, proximité et animation, Ricola crée une expérience capable de transformer la curiosité en essai produit. Cette stratégie renforce la visibilité de la marque. Elle développe aussi une relation plus directe avec les consommateurs.

À travers cette opération, Ricola illustre la capacité du marketing expérientiel à générer de l’engagement, favoriser la découverte produit et créer des expériences mémorables au plus près des consommateurs.