Marketing d’influence : Twister Frrreeeze rafraîchit les réseaux

Un lancement produit amplifié par l’influence

Pour faire émerger Twister Freeze en rayon, la marque mise sur un territoire aussi évident que puissant : celui de La Reine des Neiges. À l’occasion de l’ouverture du nouveau monde dédié à l’univers Disney à Disneyland Paris, GLOBE ADMS transforme ce partenariat en véritable expérience de marque, pensée pour faire passer le produit de la découverte à la désirabilité.

Le match est naturel : un produit glacé, ludique et iconique rencontre l’un des univers les plus affinitaires auprès des familles et des jeunes audiences. Mais plutôt que de simplement associer deux logos, l’enjeu est de faire vivre la rencontre. Et pour cela, les réseaux sociaux deviennent le terrain de jeu idéal.

Faire vivre le produit plutôt que simplement le montrer

Pour GLOBE ADMS, l’objectif est clair : dépasser la simple visibilité et transformer le lancement en moment de contenu, d’expérience et de conversation.

L’agence imagine une stratégie de marketing d’influence expérientiel, construite autour d’un casting de créateurs sélectionnés pour leur affinité avec la cible, l’univers de Twister Freeze et celui de Disney.

Le parti pris : leur faire vivre l’expérience plutôt que leur demander de simplement présenter le produit.

Direction Disneyland Paris pour une journée exclusive au cœur du nouvel univers de La Reine des Neiges. Attractions, découvertes, moments privilégiés… et, au cœur de l’expérience, Twister Freeze.

Sa forme en spirale, son côté ludique et sa promesse de fraîcheur deviennent autant de ressorts narratifs pour les créateurs. Le produit s’intègre ainsi naturellement à leurs contenus, sans jamais perdre sa dimension spectaculaire.

Twister Freeze n’est plus seulement montré : il est vécu, testé et raconté.

Une approche qui permet à la marque de bénéficier non seulement de la puissance des communautés des influenceurs, mais aussi de leur capacité à incarner le produit et à créer de la désirabilité.

De l’expérience sociale à l’envie d’achat

L’activation ne s’arrête pas à Disneyland Paris. Elle est pensée comme un véritable parcours, avec une logique de notoriété → considération → intention d’achat.

Sur place, les créateurs capturent les temps forts de leur journée et les transforment en contenus sociaux. Le produit s’invite dès les premières secondes des publications, tandis qu’un TikTok récapitulatif prolonge l’expérience auprès de leurs communautés.

Le résultat : une prise de parole qui ressemble davantage à une expérience à partager qu’à une campagne produit classique.

Et c’est précisément là que l’influence prend toute sa valeur : en faisant de Twister Freeze un élément d’un univers désirable, la campagne donne aux consommateurs une raison de s’arrêter, de regarder… et d’avoir envie de goûter.

Quand l’influence crée le pont avec le retail

Dernier maillon de la mécanique : le point de vente.

La campagne se prolonge directement sur les packs Twister Freeze avec un jeu concours permettant de gagner un séjour à Disneyland Paris. L’expérience digitale trouve ainsi un prolongement très concret dans le retail.

Une mécanique qui crée une boucle particulièrement efficace : le contenu génère l’envie, l’envie nourrit la recherche du produit, et le produit devient à son tour la porte d’entrée vers l’expérience Disney.

Avec cette activation, GLOBE ADMS démontre toute la puissance d’un marketing d’influence expérientiel : lorsqu’une collaboration est construite autour d’un véritable territoire de marque, l’influence ne se contente plus de faire parler du produit. Elle contribue à le rendre désirable, mémorable et activable jusqu’au point de vente.