Une nouvelle ère du retail expérientiel avec LEGO® SMART Play
Avec LEGO® SMART Play, le jeu de construction entre dans une nouvelle dimension. La SMART Brique réagit aux mouvements et interagit avec les SMART Tags et les SMART Minifigurines. Sons, ambiances et réactions viennent ainsi donner vie aux constructions et enrichir l’expérience de jeu.
Mais face à une innovation qui se vit autant qu’elle s’explique, la simple présence en rayon ne suffit plus. Pour révéler tout le potentiel de SMART Play, l’expérience doit être vue, testée et comprise en quelques instants.
L’enjeu est donc double : créer l’effet « wow » capable de capter l’attention des familles, tout en donnant aux shoppers les clés pour comprendre la technologie et se projeter dans son usage. L’animation commerciale en GMS devient alors un véritable point de contact stratégique entre découverte, considération et achat.
Importer les codes du retail spécialisé au cœur de la GMS
Pour accompagner ce lancement, GLOBE imagine une brand activation qui bouscule les codes traditionnels de l’animation commerciale en GMS.
L’idée : faire entrer l’expertise et l’expérience du retail spécialisé directement dans les grandes surfaces.
Des shop-in-shops LEGO® SMART Play sont ainsi déployés pour créer de véritables espaces de découverte. L’innovation est immédiatement identifiable, le produit est mis en scène et la démonstration prend le relais du discours classique en rayon.
Surtout, l’humain est placé au cœur de l’expérience. Une formation dédiée est déployée auprès des ambassadeurs partout en France afin que l’univers LEGO®, les produits et la technologie SMART Play soient parfaitement maîtrisés.
Sur le terrain, les shoppers sont ainsi accompagnés par de véritables ambassadeurs experts du jouet. La technologie est expliquée, manipulée et mise en situation. Résultat : une innovation potentiellement complexe devient une expérience simple, ludique et immédiatement accessible.
Transformer la démonstration en expérience… et l’expérience en business
En magasin, SMART Play ne se regarde pas : il se vit.
Les shoppers sont invités à manipuler les produits et à découvrir en direct les interactions entre briques, tags et figurines. À chaque démonstration, la technologie prend vie et la promesse produit devient immédiatement tangible.
Cette mécanique immersive permet d’aller bien au-delà de la démonstration classique. L’attention est captée par l’expérience, la compréhension est facilitée par l’expertise des ambassadeurs et la projection dans l’usage est accélérée par le test produit.
Ainsi, les codes du retail spécialisé sont transposés au cœur de la GMS : expertise, conseil, démonstration et mise en scène se combinent pour enrichir le parcours shopper.
Pour LEGO®, l’enjeu est aussi business. En rapprochant expérience shopper et acte d’achat, l’animation commerciale en GMS transforme le dernier mètre en espace de conviction. La technologie attire, l’expérience engage et l’expertise accompagne la décision : un dispositif pensé pour faire vivre l’innovation autant que pour soutenir la performance commerciale.
