Les activations de marque qui font frissonner Halloween

Quand Halloween devient une opportunité marketing

Halloween n’est plus seulement une fête placée sous le signe des costumes et des bonbons. Pour les marques, c’est devenu un véritable temps fort marketing, propice à la créativité et à l’expérimentation. Univers horrifiques, références à la pop culture et expériences immersives offrent autant d’occasions de capter l’attention et de sortir des formats publicitaires traditionnels.

L’activation de marque pour Halloween multiplie ainsi les points de contact avec les consommateurs. Sampling, animations événementielles et dispositifs participatifs transforment la découverte produit en une expérience à vivre et à partager. L’objectif : susciter l’émotion, encourager l’interaction et inscrire la marque dans les esprits bien au-delà de la saison.

Fanta joue avec les peurs de la génération Z

Pour Halloween, Fanta s’est associé à Universal Monsters pour plonger la génération Z dans un univers inspiré des films d’horreur. Imaginée avec N2O, l’agence britannique de GLOBE GROUPE, l’activation Haunted Fanta Factory a investi Covent Garden, à Londres, avec une expérience immersive répartie sur deux étages.

Les visiteurs découvraient une usine fictive en cinq actes. Au programme : des énigmes, des effets de surprise et des personnages emblématiques de l’horreur. De la salle de mélange à la chaîne d’embouteillage, chaque espace prolongeait l’histoire. Ainsi, les participants devenaient les acteurs de leur propre aventure.

L’expérience s’est ensuite déployée à Thorpe Park et dans plusieurs universités britanniques. Grâce à cette présence sur différents lieux, Fanta a multiplié les occasions de rencontrer les jeunes consommateurs. Le dispositif associait divertissement, dégustation de produits et création de contenus pour les réseaux sociaux.

Enfin, cette activation de marque pour Halloween combinait storytelling, immersion et sampling. Plutôt qu’une simple campagne saisonnière, Fanta a proposé une expérience à vivre et à partager. La marque a ainsi renforcé la proximité avec son public, tout en prolongeant son univers au-delà de l’événement.

Chupa Chups fait frissonner les fans de Stranger Things

À l’occasion des Fright Nights de Thorpe Park, Chupa Chups est devenu le partenaire officiel confiserie de l’événement. Pour lancer ses sachets de sucettes en édition limitée, la marque s’est associée à N2O. Ensemble, ils ont donné vie à l’univers mystérieux de Stranger Things à travers une expérience immersive inspirée de la série.

Au cœur du dispositif, les visiteurs étaient invités à entrer dans la maison des Byers pour relever le défi « Stranger Lights ». Inspirée de la célèbre scène des guirlandes lumineuses, cette expérience les amenait à déchiffrer un message caché et à coopérer pour résoudre l’énigme, avec des récompenses exclusives à la clé.

En parallèle, les Brand Ambassadors distribuaient les sucettes en édition limitée et guidaient les visiteurs vers l’animation. Ainsi, leur présence sur le terrain facilitait la découverte du produit tout en encourageant la participation.

Grâce à cette approche, Chupa Chups a associé une licence populaire, un défi interactif et le sampling. L’expérience prolongeait ainsi l’univers de Stranger Things au-delà de l’écran. Le divertissement devenait alors un véritable levier pour créer du lien avec les consommateurs.

Halloween, une source d’inspiration sans limites pour les marques

D’autres marques rivalisent de créativité pour faire d’Halloween une expérience mémorable. Ainsi, avec Scream for Reese’s, Reese’s a associé ses confiseries à l’univers du film Scream. Au Mexique, un magasin OXXO a également adopté les codes visuels de Ghostface. De son côté, à Londres, une cabine téléphonique invitait les passants à décrocher un mystérieux appel pour gagner une gourmandise.

Aux États-Unis, Sour Patch Kids a, lui aussi, revisité la traditionnelle chasse aux bonbons avec The Very Big Kid. Pour l’occasion, des personnages gonflables de près de 4,5 mètres guidaient les enfants vers des maisons où plus de 20 000 sachets de confiseries étaient cachés. Par ailleurs, HI-CHEW a lancé en Californie la House of Mystery. Au sein de ce pop-up immersif, les visiteurs exploraient des salles thématiques, relevaient des défis et goûtaient différentes confiseries afin d’identifier une saveur mystère.

Au-delà de leurs concepts originaux, ces campagnes illustrent ainsi la diversité des activations de marque pour Halloween. En effet, certaines détournent les codes de la pop culture, tandis que d’autres réinventent les traditions ou transforment la découverte produit en jeu. Dans les deux cas, ces expériences encouragent la participation des consommateurs. Elles offrent également aux marques de nouvelles occasions de créer du lien avec leur public.