#Superhair Tour

Für ihre Sommer-Roadshow ging Garnier auf die Straße, um mit der Fructis-Range einer jüngeren Zielgruppe zu rekrutieren. Eine lokale und digitale Strategie zur Markenaktivierung, maßgeschneidert auf den Millenial-Lifestyle.

Um für ihre Range an vitamingeladenen Haarpflegeprodukten zu werben, hat Garnier mit der Konzeption und Durchführung einer Roadshow beauftragt: die „Superhair Tour”. Zielsetzung: Kundinnen in Real Life anzusprechen und mit dem Launch der neuen #Superfruits Markenplattform ein reales Engagement zu kreieren. 24 Stationen – u.a. in neun Badeorten – spezifisch für Ihre Zielgruppenrelevanz ausgewählt.

• Tournee “Superhair Tour”: 3-monatige Tour durch 24 Städte

• Ausgabe von Produktproben nach Haar-Diagnose durch einen Hairstylist

• Range-Präsentation im Garnier-Showroom

• Live-Erlebnis: Photo-Booth, mit user-generiertem Content

• Proben- + Drive-To-Store-Mechanismus: 800.000 potenzielle Kunden

KPI

96%
Erinnerungsrate
83%
Kaufabsichten
84%
Weiterempfehlungsrate

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