Chupa Chups joue la carte de l’expérience marketing immersive

Chupa Chups célèbre Halloween avec une expérience marketing décalée

Chaque année, Halloween offre aux marques une occasion de renforcer leur proximité avec les consommateurs. Au Royaume-Uni, les Fright Nights de Thorpe Park s’imposent comme un rendez-vous incontournable de la saison. L’événement attire un public en quête de sensations fortes et de divertissement.

Pour Chupa Chups, cette période coïncide avec une actualité produit importante. La marque déploie à l’échelle européenne de nouveaux emballages plus faciles à ouvrir. Cette évolution répond à une frustration bien connue des consommateurs et inspire sa nouvelle campagne de communication « The Struggle Is Over ».

L’enjeu est de donner de la visibilité à cette innovation tout en capitalisant sur l’identité ludique et décalée de la marque.

Transformer l’experience en un en défis ludiques

Pour prolonger sa campagne sur le terrain, Chupa Chups s’associe à N2O et investit les Fright Nights de Thorpe Park avec une expérience marketing immersive.

Baptisé « Chupa Chups Struggle Exchange », le concept détourne la difficulté d’ouvrir une sucette pour en faire le point de départ d’une série de défis. Les visiteurs échangent cette frustration contre des épreuves inspirées des petits tracas du quotidien.

Ce parti pris transpose directement le message publicitaire dans une expérience physique et participative. L’univers d’Halloween renforce l’immersion, tandis que les challenges collectifs invitent les visiteurs à prendre part à l’animation. La marque donne ainsi une dimension concrète à sa promesse produit et prolonge sa campagne au contact du public.

Trois épreuves pour relever le défi

Au cœur de Thorpe Park, N2O imagine et déploie une installation immersive aux allures de laboratoire hanté. Répartis en équipes, les visiteurs disposent d’un temps limité pour relever trois défis inspirés de situations familières.

Le premier consiste à retrouver une chaussette Chupa Chups dissimulée dans une montagne de linge. Le deuxième invite les participants à trouver l’extrémité d’un rouleau de ruban adhésif particulièrement récalcitrant. Enfin, le troisième leur demande de démêler un enchevêtrement de fils d’écouteurs avant la fin du chronomètre.

À travers ce dispositif, N2O transforme les petites frustrations du quotidien en moments de divertissement et d’interaction avec la marque. Des récompenses gourmandes attendent les participants à l’issue des challenges.