Quand le shopping devient une expérience estivale
Avec l’arrivée de l’été, les habitudes de consommation évoluent. Les shoppers recherchent davantage d’inspiration autour des repas, des moments de convivialité et des activités en famille.
Pour Tesco et les marques FMCG, l’enjeu est de capter ces nouveaux moments de consommation au-delà du simple passage en rayon. Il s’agit de créer davantage de proximité avec les shoppers et de rendre la découverte produit plus engageante.
L’objectif est ainsi de faire du temps passé chez Tesco une occasion de découvrir de nouveaux produits, tout en associant les marques à des moments positifs et fédérateurs de la saison estivale.
Une expérience de marque pensée autour de la découverte
Pour répondre à cet enjeu, N2O déploie le Summer Roadshow avec une approche pensée pour enrichir le parcours shopper. L’agence réunit plus de 30 marques FMCG autour d’un dispositif qui transforme les courses estivales en moments de découverte et d’interaction.
Les démonstrations culinaires en direct proposent des idées et des inspirations autour des repas d’été. Les dégustations donnent ensuite aux consommateurs l’occasion de tester directement les produits. Des jeux, des moments photo et différentes expériences interactives complètent le dispositif.
Cette approche rapproche les marques des usages du quotidien. Une dégustation peut inspirer un barbecue, une découverte produit peut devenir une nouvelle habitude ou une idée de repas. N2O crée ainsi un lien entre découverte, inspiration et consommation, tout en donnant aux marques un terrain d’expression concret au cœur du parcours shopper.
Sur le terrain, un roadshow qui donne vie aux marques
Le dispositif prend vie directement dans les magasins Tesco participants. Notre agence N2O accompagne le déploiement du Summer Roadshow, avec des équipes terrain mobilisées pour créer des interactions autour des marques et faciliter la découverte des produits.
Pour les marques FMCG, le roadshow constitue également un espace de product discovery. Les consommateurs peuvent découvrir plusieurs références, les tester et échanger autour de leurs usages dans un environnement moins contraint que le rayon.
Avec son Summer Roadshow, Tesco fait ainsi du point de vente un véritable terrain d’activation. Le dispositif associe sampling, entertainment et expérience de marque pour inscrire la découverte produit dans un moment convivial et mémorable.
