L’audace de Jean Paul Gaultier à la rencontre des shoppers

La Favorite entre en scène : capter les flux, susciter la découverte

Pour lancer La Favorite, Jean Paul Gaultier et Nocibé misent sur une activation de street marketing luxe dans plusieurs lieux stratégiques. Parmi eux, le parvis du Palais Garnier à Paris et un centre commercial à Lille.

Ces emplacements partagent deux atouts : une forte attractivité et la proximité de magasins Nocibé. Le choix des lieux répond donc autant à un enjeu de visibilité qu’à une logique de trafic en boutique.

La nouvelle Eau de Parfum féminine se raconte à travers une femme qui vit sa vie avec beaucoup d’audace et d’élégance. L’enjeu consiste à traduire cet imaginaire en expérience concrète, puis à transformer la curiosité en intention d’achat.

Un street marketing luxe à la scénographie pensée comme une entrée en scène

GLOBE GROUPE donne corps à cet univers avec une scénographie inspirée des codes couture de Jean Paul Gaultier. Le dispositif capte le regard et invite les passants à découvrir la signature olfactive de La Favorite.

À Paris, le Palais Garnier fait directement écho au territoire de la fragrance, entre spectacle et mise en scène de soi. À Lille, l’activation s’inscrit dans un environnement commercial, au contact des shoppers.

Le fil conducteur reste le même sur les différents lieux. Capter l’attention, faire découvrir le parfum et orienter vers Nocibé. La proximité de l’enseigne facilite cette dernière étape et inscrit le drive-to-store au cœur du dispositif.

Cette activation de marque associe ainsi cohérence créative et pertinence des emplacements. L’expérience porte les codes de la Maison tout en préparant la rencontre avec son réseau de distribution.

De la découverte au cadeau en boutique

Un podium premium capte le regard et met La Favorite en scène. Le produit occupe le premier rôle, tandis que les ambassadrices accompagnent la découverte olfactive avec leurs conseils. Une sucette personnalisée ajoute une attention gourmande et sollicite le goût, pour enrichir l’expérience sensorielle.

La découverte se prolonge avec un magazine inspiré des codes de la presse mode. Entre présentation du parfum et immersion dans son univers, ce support nourrit l’intérêt tout en préparant la suite du parcours.

Il intègre un jeu de labyrinthe pour gagner un cadeau à récupérer dans le magasin Nocibé le plus proche. Le plaisir de jouer s’accompagne ainsi d’une raison concrète de rejoindre la boutique.

Chaque détail remplit une fonction. Le podium attire, le conseil accompagne, la sucette surprend et le jeu incite à la visite. Subtile dans son approche, cette activation de street marketing luxe articule découverte produit, plaisir et engagement. Une combinaison stratégique qui génère un fort impact sur le drive-to-store vers Nocibé.