Marketing d’influence : Twister Freeze rafraîchit les réseaux

Un lancement produit amplifié par le marketing d’influence

À l’occasion du lancement de Twister Freeze, un partenariat a été noué avec Disney autour d’un temps fort majeur : l’ouverture du nouveau Monde de La Reine des Neiges à Disneyland Paris.

Cette actualité iconique a été choisie pour amplifier le lancement du produit. En effet, une forte cohérence pouvait être créée entre l’univers givré de La Reine des Neiges et celui de Twister Freeze.

L’objectif était d’abord de maximiser la visibilité du produit auprès d’une audience large et affinitaire. Cependant, la campagne ne devait pas se limiter à générer du reach et des impressions.

De la désirabilité devait également être créée autour de Twister Freeze. Le produit devait être vu, mais surtout donner envie d’être découvert et testé.

Pour répondre à ces enjeux, le marketing d’influence a été intégré au cœur du lancement. Le partenariat avec Disney pouvait ainsi être amplifié sur les réseaux sociaux et transformé en véritable levier de considération.

Une passerelle pouvait alors être créée entre visibilité, désirabilité et intention d’achat, avec un impact indirect sur le drive-to-store.

Une stratégie de marketing d’influence fondée sur l’expérience

Pour accompagner ce lancement, une stratégie de marketing d’influence immersive a été imaginée par GLOBE ADMS.

Une sélection de créateurs de contenu à moyenne et forte audience a été réalisée. Les profils ont été choisis selon leur affinité avec la cible, la marque et l’univers Disney.

Plutôt qu’une simple présentation du produit, une expérience de marque a été privilégiée. Les créateurs ont été invités à vivre une journée exclusive à Disneyland Paris autour de l’univers de La Reine des Neiges et de Twister Freeze.

Ainsi, le produit a été intégré naturellement dans une expérience forte et aspirationnelle. Ses caractéristiques ont pu être découvertes, testées et mises en scène dans les contenus.

Cette approche permet au marketing d’influence d’aller au-delà de la couverture médiatique. Grâce aux créateurs, le produit est incarné et contextualisé. Sa découverte devient plus authentique et plus engageante.

La visibilité générée est alors transformée en désirabilité. Puis, cette désirabilité peut nourrir la considération et l’envie de rechercher le produit en point de vente.

Le marketing d’influence est ainsi utilisé comme un levier capable d’agir sur plusieurs étapes du parcours shopper : faire connaître, donner envie et inciter à découvrir le produit.

Une expérience transformée en contenus engageants

Au cœur du dispositif, une journée immersive a été organisée à Disneyland Paris. Des accès privilégiés et des expériences exclusives ont été proposés aux créateurs de contenu.

Chaque moment a été pensé pour favoriser une création de contenu naturelle. Twister Freeze a notamment été intégré dès les premières secondes des contenus publiés.

Un TikTok récapitulatif de la journée a été réalisé par les créateurs. L’effet « givré » longue durée de la glace, sa forme en spirale et son caractère ludique ont été mis en avant.

En parallèle, les différentes expériences vécues à Disneyland Paris ont été partagées avec leurs communautés. Le produit a ainsi été associé à un moment positif, spectaculaire et divertissant.

Grâce à cette narration, la communication commerciale directe a été évitée. Twister Freeze a été intégré à une histoire vécue par les créateurs. L’authenticité du contenu a ainsi été préservée.

Enfin, la campagne a été prolongée jusqu’au point de vente grâce au jeu concours présent sur les packs Twister Freeze. Celui-ci permettait de tenter de remporter un séjour à Disneyland Paris et de découvrir l’univers de La Reine des Neiges.

Le dispositif a ainsi permis de créer une continuité entre marketing d’influence et drive-to-store. La visibilité a été générée sur les réseaux sociaux. La désirabilité a été nourrie par l’expérience et les contenus. Enfin, la mécanique promotionnelle a permis de rapprocher l’audience du produit et du point de vente.

Cette activation illustre ainsi le rôle du marketing d’influence dans une stratégie shopper : transformer l’audience en intérêt, l’intérêt en désirabilité et la désirabilité en potentiel d’action.