Sensibiliser les Français grâce à un roadshow estival
À l’occasion des 90 ans de Garnier Ambre Solaire, la marque souhaitait aller à la rencontre des consommateurs avec une brand activation à fort impact. En effet, face à un constat préoccupant : 1 Français sur 2 ne se protège pas correctement du soleil. L’objectif était de sensibiliser petits et grands aux bons réflexes tout en valorisant les différentes gammes de protection solaire.
Pour répondre à cet enjeu, GLOBE GROUPE a imaginé un Roadshow Garnier parcourant les plages françaises afin de transformer un message de prévention en une expérience de marque conviviale, utile et mémorable.
Un roadshow immersif au cœur de l’expérience shopper
GLOBE GROUPE a conçu un roadshow expérientiel mêlant pédagogie, divertissement et découverte produit. Tout au long de la tournée, les ambassadrices accueillaient les vacanciers pour leur faire tester les produits, présenter les différentes protections solaires et partager des conseils personnalisés, notamment pour les familles et les enfants.
Par ailleurs, l’expérience se prolongeait à travers plusieurs animations conçues pour renforcer l’engagement des visiteurs : espaces de testing, jeux, carnet de vacances, cartes postales collectors, photocall et espace détente avec une glace offerte. Ainsi, chaque interaction contribuait à créer un moment de proximité entre la marque et les consommateurs.
Une activation terrain pensée pour générer du drive-to-store
En associant roadshow, brand activation et expérience shopper, Garnier Ambre Solaire a créé un dispositif capable de sensibiliser les consommateurs directement dans leur environnement estival.
De plus, cette activation terrain a permis de faire découvrir les produits dans un contexte d’usage concret, tout en développant la préférence de marque. Grâce au testing, aux échanges avec les ambassadrices et aux nombreuses animations, le Roadshow Garnier a favorisé l’essai produit et renforcé l’intention d’achat. Enfin, ce dispositif s’est imposé comme un véritable levier de drive-to-store, accompagnant naturellement les consommateurs jusqu’au point de vente.
