Créer la rencontre entre la marque et les consommateurs

Dans un marché où les alternatives végétales séduisent un nombre croissant de consommateurs, Fleury Michon a souhaité renforcer la visibilité de sa gamme Tranches Végé en allant directement à la rencontre du grand public. L’objectif : faire découvrir ses nouvelles recettes, favoriser l’essai produit et accompagner l’évolution des habitudes alimentaires grâce à un roadshow national à fort impact.

Pendant trois mois, la marque a ainsi déployé une opération de street marketing d’envergure avec l’ambition de toucher près de 2 millions de personnes dans toute la France.

Un roadshow expérientiel au cœur des lieux de vie

Pour créer une véritable expérience shopper, GLOBE France a imaginé et déployé un roadshow itinérant dans les lieux de vie les plus fréquentés : gares, centres-villes, quartiers commerçants, festivals, concerts, espaces de loisirs et Paris Plages.

Au cœur du dispositif, les équipes d’animation ont proposé des dégustations des différentes références Tranches Végé afin de faire découvrir les produits dans un contexte de consommation réel. Cette approche expérientielle a permis d’engager la conversation avec les consommateurs, de lever les freins à l’essai et de valoriser les bénéfices de la gamme auprès des flexitariens, des jeunes actifs comme des familles.

Une activation terrain au service du drive-to-store

En combinant roadshow, street marketing et dégustation produit, Fleury Michon a transformé chaque étape de sa tournée en une véritable expérience de marque. Ainsi, chaque prise de parole a permis de capter l’attention des consommateurs dans leurs lieux de vie et de favoriser des échanges de proximité.

Par ailleurs, cette activation a renforcé la notoriété de la gamme Tranches Végé, tout en générant de nombreux essais produits. En effet, les dégustations ont permis de lever les freins à l’achat et de faire découvrir les nouvelles saveurs dans un contexte convivial. Enfin, grâce à cette approche expérientielle, le dispositif s’est imposé comme un véritable levier de drive-to-store, en développant la préférence de marque, en stimulant l’intention d’achat et en accélérant l’adoption des alternatives végétales en point de vente.