Un roadshow gourmand au service de la proximité avec les consommateurs
Pour la deuxième année consécutive, Brioche Pasquier relance sa Tournée Gourmande. Cette opération nationale va directement à la rencontre des consommateurs. Dans un contexte où les marques cherchent à créer davantage de proximité, le roadshow s’impose comme un levier efficace pour développer l’engagement et favoriser l’essai produit.
Pour cette nouvelle édition, la marque fait évoluer son dispositif avec une roulotte événementielle entièrement repensée. L’objectif est clair : attirer les visiteurs, générer du trafic et proposer une expérience conviviale autour des produits Pasquier. Cette activation de marque met également en avant les valeurs de partage, de gourmandise et de générosité qui caractérisent la marque.
Une activation terrain pensée pour créer une expérience gourmande
Pour répondre à ces objectifs, GLOBE a imaginé un dispositif immersif articulé autour de plusieurs espaces d’animation. Au cœur de l’expérience, la roulotte accueille les visiteurs pour des dégustations tout au long de la journée. Les recettes évoluent selon les moments de consommation, du petit-déjeuner jusqu’au goûter.
L’expérience se prolonge avec un bar à sandwichs, des dégustations de brioches, de pancakes et de Pitch, ainsi que plusieurs animations ludiques. La Burger Roulette, 100 % gagnante, permet notamment aux visiteurs de repartir avec des cadeaux exclusifs. Un espace gaming, une zone détente, un photocall et des animations participatives viennent compléter le parcours. L’ensemble transforme la dégustation en une véritable expérience de marketing expérientiel.
Une tournée qui renforce l’engagement et la visibilité de la marque
Pendant près d’un mois, la Tournée Gourmande Brioche Pasquier parcourt 12 villes françaises à travers 16 dates. Implantée dans des centres-villes, des centres commerciaux et des lieux de forte fréquentation, elle permet à la marque d’aller directement à la rencontre de ses consommateurs.
En combinant dégustation, divertissement et interactions, Brioche Pasquier crée une expérience mémorable capable de transformer la découverte produit en préférence de marque. Cette activation de marque illustre parfaitement la puissance du marketing expérientiel pour développer la visibilité, favoriser l’essai produit et créer un lien durable avec les consommateurs.
