Coca-Cola transforme l’expérience shopper en magasin
À l’occasion de la Coupe du Monde 2026, Coca-Cola transforme l’expérience shopper avec un dispositif in-store immersif et engageant. Pensé comme un véritable shop-in-shop événementiel, ce concept invite les consommateurs à plonger dans l’univers du football dès leur arrivée en magasin, tout en renforçant la visibilité de la marque et la conversion en point de vente.
Dans un contexte où les marques cherchent à créer davantage de lien avec leurs consommateurs, le retail expérientiel s’impose comme un levier incontournable. Le point de vente devient un espace d’expérience, d’interaction et d’émotion.
Pour Coca-Cola, marque associée aux grands moments de partage et aux événements sportifs internationaux, la Coupe du Monde 2026 représente une opportunité forte d’activation de marque. L’objectif est de capter l’attention des shoppers, de générer du trafic en magasin grâce à une mécanique drive-to-store efficace, et de créer une animation commerciale capable de transformer un temps d’achat en véritable moment d’engagement.
C’est dans cette logique qu’a été imaginé un shop-in-shop Coca-Cola entièrement dédié à l’univers du football. Installé en entrée de magasin, ce dispositif immersif permet à la marque de se rendre immédiatement visible, tout en proposant une expérience mémorable aux consommateurs.
Un shop-in-shop immersif inspiré du tunnel des joueurs
Pour donner vie à cette brand activation, GLOBE GROUPE France a conçu un espace Coca-Cola identifiable, impactant et totalement immersif. Le concept repose sur un élément fort de l’imaginaire footballistique : le mythique tunnel des joueurs.
Les shoppers sont invités à traverser ce tunnel comme s’ils entraient sur le terrain avant un grand match. Cette mise en scène crée un effet d’immersion immédiat et renforce l’impact de l’activation dès les premières secondes.
L’expérience se poursuit ensuite avec un véritable mini-stade recréé au cœur du magasin. Gradins, fausse pelouse et écran géant plongent les visiteurs dans l’ambiance de la Coupe du Monde.
Ce dispositif pop-up transforme l’espace de vente en fan zone Coca-Cola. Il permet de créer un point de contact puissant entre la marque et les consommateurs, tout en renforçant l’attractivité du parcours shopper.
Au-delà de l’immersion, l’animation commerciale intègre une mécanique promotionnelle pensée pour soutenir la conversion. Pour l’achat de trois produits de la gamme Coca-Cola ou Powerade, les consommateurs peuvent tenter de remporter un maillot de l’Équipe de France de Football sous forme de bons d’achats digitaux FFF.
Une brand activation pensée pour capter, engager et convertir
Avec ce shop-in-shop Coca-Cola dédié à la Coupe du Monde 2026, GLOBE GROUPE illustre son expertise en in-store marketing. Le dispositif a été pensé pour créer un impact fort dès l’entrée en magasin. Ainsi, l’activation maximise la visibilité de la marque dès les premiers instants du parcours shopper.
L’expérience repose sur un équilibre entre immersion, théâtralisation et performance commerciale. D’abord, le tunnel des joueurs capte immédiatement l’attention. Ensuite, la fan zone prolonge l’engagement des visiteurs. Enfin, la mécanique promotionnelle encourage l’achat en magasin.
Cette activation de marque répond donc à plusieurs objectifs clés. Elle renforce la préférence de marque, génère du trafic et stimule l’interaction avec les shoppers. Elle favorise également la conversion en point de vente.
Plus largement, ce dispositif démontre toute la puissance du retail expérientiel. Lorsqu’il est pensé comme un levier stratégique, le point de vente devient un véritable terrain d’expérience. En créant un pop-up immersif au cœur du magasin, Coca-Cola ne se contente pas d’être visible. La marque fait vivre une expérience, suscite l’émotion et s’inscrit dans un moment fort de la vie des consommateurs.
