Beauty of Joseon fait rayonner la K-Beauty en point de vente

Faire vivre l’univers Beauty of Joseon en point de vente

Beauty of Joseon, marque coréenne de skincare reconnue pour son approche inspirée des rituels traditionnels Hanbang, bénéficie d’une forte visibilité en ligne et d’une communauté engagée autour de ses produits. Pour accompagner cette dynamique digitale et renforcer sa présence sur le marché britannique, la marque a fait appel à N2O, filiale de GLOBE GROUPE au Royaume-Uni, afin de créer une activation de marque capable de transformer la curiosité des consommateurs en expérience concrète, puis en achat.

À travers un pop-up store immersif installé à Westfield Stratford City, directement à proximité de Boots, N2O a imaginé une animation commerciale mêlant découverte produit, pédagogie, gamification et stratégie drive-to-store. L’objectif était clair : faire vivre l’univers de Beauty of Joseon dans un environnement retail à fort trafic, tout en créant un parcours shopper marketing fluide, engageant et orienté conversion.

L’activation devait également permettre aux shoppers de mieux comprendre l’héritage coréen de la marque, de tester les produits dans de bonnes conditions et de découvrir le Revive Firming Moisturiser, présenté offline pour la première fois.

Un pop-up store pensé pour engager et convertir

Pour répondre à ces enjeux, N2O a conçu un pop-up store premium, clair et attractif. L’agence l’a installé dans une zone stratégique de Westfield Stratford City. Ainsi, sa proximité immédiate avec Boots créait un lien naturel entre l’expérience de marque et l’achat en magasin.

Ensuite, N2O a imaginé un parcours shopper marketing simple et efficace. Les visiteurs entraient dans l’univers Beauty of Joseon dès leur arrivée. Les équipes les guidaient dans la découverte des produits, puis les invitaient à participer à une mécanique ludique inspirée du Yutnori, un jeu traditionnel coréen.

Cette approche rendait l’activation plus mémorable. Elle valorisait aussi les racines culturelles de la marque. De plus, elle apportait une dimension expérientielle forte au pop-up store.

Grâce à cette animation commerciale, les shoppers pouvaient tenter de remporter des produits Beauty of Joseon. Parmi les lots figuraient le Ginseng Retinol Cream et le Relief Sun SPF. Enfin, le dispositif créait un moment d’échange dynamique. Il renforçait aussi la brand activation et le drive-to-store vers Boots.

Une activation de marque à fort impact

Pendant trois jours, le pop-up Beauty of Joseon a donné vie à la notoriété digitale de la marque. L’expérience a permis de créer un contact direct avec les consommateurs britanniques. L’opération a réuni découverte produit, sampling, échange avec les brand ambassadors et animation commerciale dans un lieu à fort trafic.

Les résultats confirment l’efficacité du dispositif. Au total, 4 320 clients ont été engagés. 4 245 personnes ont participé au jeu et 4 400 sachets ont été distribués. Selon les données confirmées par les store managers Boots, l’activation a généré 10,5k£ de ventes. Plus de 780 unités ont aussi été vendues sur les deux premiers jours reportés.

Avec une note de 8,9 sur 10 en amélioration de l’opinion de marque, cette brand activation confirme l’expertise de N2O. Elle démontre sa capacité à concevoir des pop-up stores expérientiels et performants. Ces dispositifs génèrent de la visibilité, de l’engagement shopper et des résultats concrets en point de vente.