Coca-Cola réinvente la visibilité en GMS

Le marché des soft drinks impose une réinvention permanente pour capter l’attention de shoppers de plus en plus sollicités. Ce printemps, Coca-Cola Sans Sucre revient sur le devant de la scène avec un nouveau look et une promesse inchangée : un goût unique. L’objectif pour la marque était double : installer sa nouvelle identité visuelle et promouvoir sa variante « Sans Sucre Sans Caféine ».

Dans l’univers ultra-concurrentiel de la Grande Distribution (GMS), émerger est un défi quotidien. Pour Coca-Cola, l’enjeu était de taille : marquer les esprits pour le retour en force de sa gamme Sans Sucre. Pari réussi grâce à une stratégie d’activation de marque d’envergure.

Le Shop-in-Shop, pilier de l’activation de marque

Pour booster la visibilité et la conversion, le Shop in Shop devient le moteur de cette activation de marque. Ce dispositif repose sur des leviers psychologiques majeurs. Son design monumental maximise le « stopping power ». Il stoppe net le flux des clients. L’expérience produit valorise la promesse « 100 % plaisir, zéro calorie ».

La mise en scène respire la fraîcheur printanière. Elle met en avant le nouveau look des canettes. Enfin, l’engagement est renforcé par un volet promotionnel puissant, offrant aux shoppers la chance de remporter un système audio Home Cinéma directement en magasin, transformant ainsi un acte d’achat classique en une rencontre mémorable avec l’univers Coca-Cola.

Un « Effet Whaou » garanti par GLOBE GROUPE

Sur le terrain, la réalisation ne passe pas inaperçue. L’installation inédite crée un véritable événement au cœur des points de vente et renforce instantanément le capital sympathie de la marque. En quelques secondes seulement, le dispositif séduit le shopper, l’informe et l’engage durablement. Cette opération prouve qu’une activation de marque performante allie esthétique, message percutant et bénéfice client immédiat. Avec ce dispositif, Coca-Cola et GLOBE GROUPE confirment que la grande distribution demeure un terrain d’innovation marketing privilégié.