Réinventer la proximité au service du bien-être
Fidèle à sa mission d’apporter confort et apaisement à toutes les peaux, Mixa confirme son engagement à travers une campagne terrain à fort impact menée en collaboration avec GLOBE GROUPE. Dans un contexte marqué par la baisse du pouvoir d’achat et les difficultés d’accès au soin, la marque a choisi d’aller au-devant des Français avec son pop-up itinérant “Mixa Zones Sensibles”, déployé au cœur des zones rurales et périurbaines. Cette initiative s’adresse particulièrement aux habitants de ces territoires, souvent éloignés des circuits de distribution beauté traditionnels, et incarne la volonté de la marque de recréer un lien de proximité concret et bienveillant.
En s’invitant au cœur du quotidien des consommateurs, Mixa s’inscrit dans une nouvelle dynamique du marketing expérientiel, où le contact humain et la présence terrain deviennent des atouts essentiels pour renforcer la confiance et la fidélité à la marque.
Un dispositif shopper au cœur des territoires
Accompagnée par GLOBE GROUPE, Mixa a conçu un dispositif mobile et immersif. Ainsi, l’objectif était d’offrir une expérience de soin accessible et authentique. Le pop-up Mixa Zones Sensibles s’est installé directement sur les parkings de grandes surfaces. Cette implantation a donc permis d’aller à la rencontre des habitants sur leurs lieux de vie.
À l’intérieur, l’espace chaleureux proposait des diagnostics de peau personnalisés et des conseils sur mesure. De plus, les expertes partageaient leur savoir-faire dans une atmosphère conviviale et bienveillante. Chaque visite devenait alors un moment d’échange privilégié entre la marque et le consommateur. L’expérience renforçait à la fois la proximité humaine et la crédibilité des produits Mixa.
Grâce à cette approche locale et interactive, la marque a créé un véritable impact émotionnel. Elle a également suscité un attachement fort auprès d’un public parfois éloigné des expériences beauté traditionnelles.
Une campagne à fort impact sur la marque et ses audiences
Le succès de cette opération montre la force du shopper marketing lorsque la proximité devient le cœur de la stratégie. Le pop-up Mixa Zones Sensibles est resté très fréquenté durant tout son déploiement, confirmant la pertinence d’un format mobile pour créer une rencontre directe avec les consommateurs.
Au-delà de la forte affluence, l’opération a eu un impact immédiat sur la visibilité et la part de marché de Mixa. Elle a également renforcé l’image d’une marque bienveillante et accessible. En misant sur la présence terrain, le soin réel et l’écoute des besoins locaux, Mixa illustre l’efficacité des activations shopper imaginées par GLOBE GROUPE, capables de transformer les valeurs d’une marque en expériences concrètes et mémorables.
