Staedtler réinvente sa présence en retail
Fondée en 1835, la marque Staedtler, reconnue pour ses produits d’écriture et de dessin, a lancé son premier pop-up store à Paris, sur l’esplanade de la Gare Saint-Lazare. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à renforcer la notoriété et la présence commerciale de la marque sur l’ensemble du territoire français, tout en créant une expérience immersive autour de ses gammes phares : Design Journey et Artist Series.
Ce lancement s’accompagne d’un important volet de marketing expérientiel et d’Influence business, positionnant Staedtler comme une marque innovante et proche de ses utilisateurs, qu’ils soient professionnels ou amateurs passionnés de création.
Un pop-up immersif et un challenge créatif
Le pop-up Staedtler invitait les visiteurs à découvrir l’univers de la marque. Ils pouvaient tester crayons, feutres et autres outils d’écriture.
L’espace, pensé pour stimuler la créativité, proposait un challenge artistique. Les participants envoyaient leurs dessins pour concourir. Un jury sélectionnait ensuite les 20 meilleures créations.
Le pop-up a aussi accueilli des ateliers avec le créateur et influenceur Brunograffer. Sa communauté passionnée de dessin a participé à des sessions de coloriage. Elle a également contribué à une fresque collective au cœur de l’espace. Cette collaboration a ajouté une dimension interactive et humaine forte. Elle a joué un rôle clé dans la réussite de la brand activation.
Influence business et engagement durable
La collaboration entre Staedtler et nos agence GLOBE et ADMS a permis de concevoir un dispositif alliant influence marketing et actions terrain. Brunograffer, ambassadeur authentique et fin connaisseur des produits, a animé des ateliers et partagé des moments privilégiés avec sa communauté, renforçant ainsi le lien sincère entre la marque et ses abonnés.
Par ailleurs, des micro-influenceurs partenaires ont relayé l’événement sur les réseaux sociaux. Ils ont ainsi amplifié sa portée et renforcé la notoriété de cette activation. Cette synergie entre animations commerciales sur le terrain et marketing digital a permis de toucher des publics variés. Elle a aussi mis en valeur la créativité et l’expression artistique, des valeurs chères à Staedtler.
Enfin, la marque prolonge cette dynamique avec sept magasins parisiens partenaires. Des illustrateurs y animent des ateliers. Des offres promotionnelles soutiennent la visibilité et l’impact commercial de Staedtler pour la rentrée.
