Quand beauté et gourmandise s’unissent
Dans l’atmosphère effervescente du Westfield Forum des Halles, Valentino Beauty a imaginé une activation estivale en collaboration avec Venchi, la célèbre maison italienne de chocolat et de glace artisanale. Cette rencontre exclusive a proposé aux visiteurs une immersion multisensorielle, où parfums iconiques et découvertes gourmandes se sont entremêlés.
Une expérience immersive et innovante
Pour donner vie à cette célébration sensorielle, un shop in shop fleuri et raffiné a été installé, pensé comme un véritable concept store éphémère valorisant les parfums Valentino Born in Roma. À l’intérieur, un bar à parfums mettait en scène les différentes facettes olfactives des créations Valentino, dans un dispositif pensé comme une véritable animation commerciale premium.
L’expérience s’est enrichie avec la présence d’un stand de glaces artisanales signé Venchi, alliant notes parfumées et saveurs glacées. Ce dispositif illustre parfaitement l’essor du marketing instore en centre commercial. L’union entre univers olfactif et plaisir gustatif permet ici de repousser les frontières du marketing expérientiel en magasin.
Une activation drive to store réussie
Cette opération a renforcé la visibilité de Valentino Beauty et généré un trafic qualitatif vers le lieu d’activation.
Le bar à parfums a été conçu pour offrir une expérience interactive. Les animateurs formés guidaient les visiteurs dans une découverte sensorielle, renforçant le marketing sensoriel et l’expérience client.
Le choix des fragrances et leur mise en avant ont été soigneusement orchestrés pour refléter l’essence de la maison Valentino.
L’activation s’appuyait sur une campagne de communication ciblée. Elle incluait une animation commerciale en magasin et sur le lieu de vente. Des actions de distribution d’échantillons ont permis d’engager les shoppers et d’inciter à la découverte du produit.
Cette expérience illustre la puissance d’un marketing immersif et d’une animation commerciale en centre commercial. Ces dispositifs attirent de nouveaux clients et laissent un souvenir marquant. Ils renforcent ainsi, sur la durée, le lien entre la marque et son public.
