Une stratégie de marketing expérientiel pour capter l’attention des shoppers

L’arrivée de Dash Water en France représentait un défi majeur : trouver sa place sur le segment déjà saturé des boissons sans sucre, dominé par des marques bien établies.
La marque britannique d’eaux pétillantes infusées aux “fruits moches” souhaitait se différencier en proposant une alternative saine, durable et désirable, tout en marquant les esprits dès son lancement.


L’objectif était double : séduire les consommateurs urbains attentifs à la composition et à l’impact environnemental des produits, tout en suscitant curiosité et engagement autour de l’identité singulière de Dash Water.

Une stratégie de Brand Activation pour séduire les consommateurs

Pour son lancement sur le marché français, Dash Water a choisi une activation in-store immersive au cœur de La Grande Épicerie du Bon Marché à Paris.
Le dispositif reposait sur une expérience de marketing expérientiel mêlant :

  • Un pop-up coloré et impactant aux couleurs de la marque.

  • Des dégustations pour découvrir les différentes saveurs de la gamme.

  • Des interactions personnalisées, avec notamment un atelier de calligraphie permettant aux visiteurs de repartir avec une canette customisée.

Cette approche combinait découverte produit et création d’un lien émotionnel fort, afin de maximiser l’engagement et la mémorisation.

Une exécution réussie pour un lancement en grandes surfaces

L’implantation au sein d’un lieu à forte affluence a permis à Dash Water de bénéficier d’une visibilité optimale et d’attirer une clientèle en quête de nouveautés innovantes.

L’opération a suscité un fort intérêt auprès des consommateurs, séduits par une expérience différenciante. Elle a également permis à la marque d’affirmer son identité, associée à des valeurs d’innovation et de durabilité. Ce premier succès en grande distribution constitue une étape clé dans la conquête du marché français et confirme la pertinence de cette approche.

Grâce à cette opération de shopper marketing expérientiel, Dash Water a su transformer une animation commerciale en un moment marquant et engageant, ouvrant la voie à de nouvelles actions 360° pour accompagner son développement en France.