Un pas de plus après le succès du pop-up store
Après avoir marqué les esprits avec son pop-up store, Paula’s Choice souhaitait renforcer encore davantage la proximité avec ses consommateurs et toucher un public plus large. L’objectif : mettre en avant sa gamme de soins solaires (SPF) à travers une activation impactante, immersive et interactive, capable de créer du lien direct avec les Parisiens.
Pour répondre à ce défi, la marque a misé sur une stratégie de street marketing expérientiel, afin de transformer la découverte produit en une expérience engageante et mémorable.
Un roadshow innovant et personnalisé
Pendant trois jours, un Airstream brandé Paula’s Choice a pris place dans des lieux stratégiques de Paris, attirant une forte affluence — jusqu’à 1h30 d’attente sur chaque site.
À l’intérieur, les visiteurs pouvaient :
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Réaliser un diagnostic de peau grâce à un skin scanner.
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Recevoir des conseils personnalisés de la part des ambassadrices de la marque.
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Tester les produits et repartir avec un échantillon customisé accompagné d’un charms exclusif.
L’expérience allait au-delà du physique avec une mécanique digitale engageante : un QR code Instagram permettant de participer à un concours pour tenter de gagner l’une des 10 routines skincare mises en jeu. Un mur photo dédié invitait également les participants à immortaliser et partager leur passage.
Une expérience sensorielle et mémorable
Ce roadshow a transformé la présentation produit en une expérience complète, mêlant conseils experts, tests interactifs et engagement digital.
Les résultats :
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Une forte attractivité avec des files d’attente continues et une fréquentation record.
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Un fort engagement digital, grâce au concours et au partage social.
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Un renforcement de la notoriété et de la proximité avec une communauté fidèle mais aussi de nouveaux consommateurs.
Dans une ambiance conviviale et estivale, Paula’s Choice a confirmé l’importance de l’expérience client au cœur de sa stratégie, tout en démontrant la puissance du marketing expérientiel et du street marketing pour générer visibilité et engagement.
