Réinventer l’expérience beauté pour une nouvelle génération : « Superdrug Presents »

Superdrug, leader de l’industrie santé & beauté, s’est imposé comme une enseigne accessible et proche d’une clientèle diversifiée. Après le succès marquant de l’édition 2023 de Superdrug Presents, qui a séduit la génération Z et les Millennials grâce à une expérience immersive en personne, un défi de taille s’est présenté pour 2024 : aller encore plus loin.


L’objectif était multiple : augmenter la fréquentation et l’engagement, générer du buzz digital avec plus de 15 millions de personnes atteintes, renforcer l’intention d’achat et la fidélité, tout en garantissant la viabilité financière de l’événement. Pour relever ce défi, il fallait un événement plus grand, plus inclusif et encore plus expérientiel, en parfaite adéquation avec la mission de Superdrug : rendre la beauté accessible à tout le monde.

Un événement fluide, inclusif et interactif

Le thème choisi en 2024, la fluidité, incarnait un monde où chacun peut exprimer librement son individualité. Notre agence anglaise N2O a supervisé et conçu un événement dynamique célébrant la diversité, l’inclusivité et l’expression personnelle.
Les points forts de la solution incluaient :

  • Lancements exclusifs en avant-première pour susciter l’excitation et encourager le partage social.

  • Une sélection de 60+ marques, représentant toutes les peaux, tous les genres, tous les âges et tous les styles.

  • Un format étendu à 5 jours, offrant plus de ventes de billets et une meilleure visibilité.

  • Des expériences interactives : bars beauté, masterclasses, tests produits, traitements (épilation, piercing, etc.), le tout dans un esprit ludique et sans pression d’achat.

Cette stratégie a été amplifiée par une campagne omnicanale (RP, social media, publicité digitale, promotion en magasin), lancée avec une soirée presse exclusive réunissant influenceurs et médias pour maximiser la visibilité.

Un succès retentissant et engageant

Après huit mois de planification minutieuse avec Superdrug, l’événement a pris vie lors du week-end férié de mai 2024 à l’Old Truman Brewery de Londres. Supervisé par notre agence N2O, il a rassemblé plus de 7 500 participants autour de cinq jours d’expériences immersives : masterclasses animées par des experts, échantillonnages produits, interactions gamifiées et contenu exclusif créé en direct par des influenceurs, dont l’ambassadrice Princess Andre.


Chaque invité a reçu un sac cadeau personnalisé d’une valeur de 300 £, contenant 30 produits soigneusement sélectionnés, prolongeant l’expérience bien au-delà de l’événement. Une boutique éphémère Superdrug permettait également aux visiteurs d’acheter leurs produits préférés sur place.


Enfin, le buzz post-événement a été amplifié par la couverture médiatique et par le contenu généré par les participants, renforçant l’attachement à la marque et confirmant Superdrug Presents comme un rendez-vous incontournable de l’univers beauté.

Event Beauty Superdrug N2o Globe Groupe
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Superdrug N2o Globe Groupe
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