Crêpes en Fête célèbre la Chandeleur avec une activation in-store

La Chandeleur, un rendez-vous culinaire incontournable

Chaque année, la Chandeleur s’impose comme un moment privilégié pour les gourmets et les amateurs de tendances culinaires. En 2024, le Comité Crêpes en Fête, en collaboration avec GLOBE GROUPE, a souhaité transformer cette tradition en une expérience événementielle unique.

L’ambition : offrir aux consommateurs une activation qui allie plaisir gustatif, créativité et performance commerciale, tout en renforçant la visibilité des grandes marques partenaires.

Quand les grandes marques s’unissent

Pendant deux semaines, cinq marques emblématiques — Béghin Say, Francine, Isio4, Lactel et Loïc Raison — se sont réunies pour créer une activation culinaire inédite. Leur complémentarité a permis de proposer une recette exclusive, dégustée directement dans les plus grandes enseignes de France.

Pour orchestrer cet événement, GLOBE GROUPE a conçu une stratégie sur-mesure, déployant trois niveaux d’activation : du merchandising premium aux animations en magasin, en passant par des dégustations exclusives. Chaque étape visait à maximiser l’impact shopper et à valoriser la complémentarité des marques.

Une expérience shopper festive et engageante

L’activation a été pensée comme une véritable célébration de la gastronomie, combinant :

• des animations captivantes, pour immerger les visiteurs dans l’univers de la Chandeleur,

• des dégustations exclusives, pour éveiller les sens et créer un lien émotionnel avec le produit,

• des mécaniques shopper efficaces (offres exclusives, engagements d’achat ciblés) afin de stimuler l’achat immédiat et booster les ventes en GMS.

À la croisée de l’innovation et de la tradition, cette opération illustre la capacité à créer des expériences retail différenciantes qui célèbrent la passion pour la gastronomie tout en générant des résultats tangibles pour les marques partenaires.