Faire vivre au consommateur une expérience unique

Dans un paysage où les consommateurs sont sollicités de toutes parts, l’expérience devient la nouvelle monnaie d’échange entre marques et publics. GLOBE Groupe s’impose comme un acteur clé de cette transformation, en misant sur des dispositifs de street marketing créatifs et innovants qui sortent les marques de leurs points de vente traditionnels pour aller à la rencontre des consommateurs là où ils vivent, travaillent et se divertissent.

Le street marketing : créer l’événement hors des sentiers battus

Le street marketing est bien plus qu’une action de communication : c’est un vecteur d’émotions, de surprise et de proximité. Déployé dans la rue ou dans des lieux publics stratégiques, il permet aux marques de diffuser le bon message, au bon endroit et au bon moment.

Qu’il s’agisse d’échantillonnage, de guérilla marketing, de roadshows, de pop-up stores ou de flashmobs, les formats sont multiples mais l’objectif reste le même : immerger le consommateur dans un univers mémorable. Ces campagnes offrent un triple avantage :

  • Accroître la visibilité et la viralité de la marque,

  • Stimuler les ventes par la découverte produit,

  • Renforcer la proximité et l’attachement des consommateurs.

Des techniques multiples au service des marques

Aujourd’hui, le street marketing se décline en une multitude de formes : ambient, ambush, buzz, stealth, undercover ou viral marketing. Chaque technique s’adapte à l’ADN de la marque et à ses objectifs. Le maître-mot : surprendre pour séduire.

Grâce à cette approche agile, GLOBE Groupe transforme des espaces ordinaires en scènes d’expression extraordinaires où les marques apparaissent comme dynamiques, accessibles et sympathiques.

Étude de cas : Heineken et la Zérolution 0.0

Pour lancer sa bière blonde Heineken 0.0%, la marque a misé sur une opération décalée : le mois 0.0. Pendant tout le mois de janvier, les consommateurs ont été invités à entamer une « Zérolution » : se faire plaisir sans contrainte en découvrant la fraîcheur d’Heineken 0.0.

La squad Heineken 0.0 a ainsi investi les grandes villes françaises – Paris, Lyon, Marseille – pour déployer un dispositif impactant :

  • Mini-canettes distribuées dans la rue, les bureaux et les transports,

  • Happy h0.0ur itinérants au cœur des flux urbains,

  • 4 touchpoints stratégiques : gares (retours de vacances), quartiers shopping (soldes d’hiver), sièges sociaux (afterworks) et sorties de métro (co-distribution avec Stylist).

Résultat : une campagne qui a su bousculer les habitudes, interpeller les consommateurs et associer la marque à une expérience ludique et rafraîchissante.

L’expérience, clé de la différenciation

Dans un monde saturé de messages publicitaires, le street marketing s’impose comme un levier de différenciation puissant. Il ne s’agit plus seulement de faire voir une marque, mais de la faire vivre. GLOBE Groupe l’a bien compris : en proposant des expériences inédites, les marques deviennent des créatrices de souvenirs et non plus de simples annonceurs.