Naissance d’un Leader en Shopper Marketing et Force de Vente en France

GLOBE GROUPE, acteur pionnier et reconnu du Shopper Marketing en France, franchit une nouvelle étape décisive dans son développement. Avec une prise de participation majoritaire dans TechSell, spécialiste des forces de vente BtoB et BtoC, le groupe consolide son ambition de devenir un leader français et européen du Shopper et de la Vente.

Une opération structurante pour le marché du New Retail

Soutenue par Andera Partners, son actionnaire de référence, cette opération donne naissance à un ensemble affichant près de 80 M€ de chiffre d’affaires, 230 collaborateurs et plus de 100 clients actifs, parmi lesquels Adidas, L’Oréal, Dyson, Coca-Cola, Google et Danone.
En réunissant deux expertises historiquement cloisonnées – le Shopper Marketing et la Force de Vente –, GLOBE GROUPE s’inspire du modèle des grands acteurs américains pour proposer une offre intégrée et omnicanale, parfaitement alignée avec les enjeux du New Retail : phygital, connecté, expérientiel et data-driven.

Des expertises complémentaires et des synergies puissantes

Créée il y a 10 ans, TechSell s’est imposée sur le marché de l’externalisation commerciale, de l’activation et du merchandising, mobilisant aujourd’hui près de 490 collaborateurs. Son portefeuille, dominé par des géants de la tech comme Google, Dyson ou Philips, complète idéalement celui de GLOBE GROUPE, historiquement ancré dans l’alimentaire et la beauté.
« Avec l’arrivée de TechSell, nous nous inspirons du modèle US qui repose sur une intégration totale des métiers de l’activation Shopper, de la business intelligence jusqu’à l’implémentation terrain », souligne Jérémy Dahan, fondateur de GLOBE GROUPE.

Une vision ambitieuse pour les années à venir

Fort de cette union, le groupe affiche un objectif de 150 M€ de chiffre d’affaires à 3-5 ans, grâce à un développement organique et à de futures acquisitions à l’international. La gouvernance reste solide : la majorité du capital demeure entre les mains de Jérémy Dahan et des managers, aux côtés du fonds Andera Partners (45%).
« Dans un retail en pleine transformation, GLOBE GROUPE apporte des réponses concrètes aux besoins d’instantanéité, de ROI et d’efficacité sur le terrain », poursuit Jérémy Dahan.

Des réalisations emblématiques au service des marques

Ces dernières années, GLOBE GROUPE s’est illustré par des activations innovantes et impactantes :

  • St Lazare Market, un marché de pop-up stores installé devant la gare parisienne, profitant de ses 11 millions de visiteurs ;

  • BeautyTour YSL et Les Marins Jean Paul Gaultier, expériences immersives au cœur du luxe et de la beauté ;

  • Fruit Truck Charles & Alice, roadshow expérientiel au contact direct des shoppers ;

  • Pop-Up Store Magnum chez Carrefour, alliant visibilité, expérience et conversion.

Vers un nouveau standard du Shopper Marketing en Europe

En réunissant data, créativité et force de vente terrain, GLOBE GROUPE et TechSell dessinent le futur du Shopper Marketing intégré en Europe. Cette alliance incarne une réponse stratégique aux attentes d’un marché en mutation, où l’omnicanalité et l’expérience client deviennent les clés de la performance.