GLOBE GROUPE devient un partenaire global européen du Travel Retail

Nouvelle étape clé dans son expansion : GLOBE GROUPE, premier groupe européen dédié au Shopper Marketing et à la vente, annonce l’acquisition de Synergy Promotions, acteur majeur du Travel Retail au Royaume-Uni. Ce rapprochement ouvre au Groupe l’accès à l’ensemble des aéroports britanniques – y compris en Irlande – et marque une avancée stratégique majeure dans sa croissance européenne.

Une expertise renforcée au cœur d’un secteur en pleine mutation

Déjà présent dans le Travel Retail en France, en Suisse et en Allemagne via sa filiale GLOBE TRAVEL RETAIL dirigée par Cyril Coulareau, GLOBE GROUPE poursuit son développement international en s’implantant au Royaume-Uni, véritable hub du Travel Retail européen. Avec plus de 20 ans d’expérience dans le secteur, le Groupe enrichit son offre autour de quatre piliers stratégiques : la Data, l’excellence opérationnelle, la couverture géographique et le recrutement inclusif.

Les discussions avec Synergy Promotions ont débuté dès la crise sanitaire, période qui a révélé la nécessité d’une consolidation du marché pour répondre aux attentes des marques et des retailers. L’union des deux acteurs vise à conjuguer savoir-faire opérationnel et puissance commerciale, en combinant réactivité locale et capacité de déploiement paneuropéen.

Placer l’humain et l’innovation au centre

Animés par des valeurs communes, Jeremy Dahan, Président de GLOBE GROUPE, et John Elliott, Chairman de Synergy Promotions, partagent la volonté de placer l’humain au cœur du développement. Ensemble, ils entendent poursuivre la digitalisation des process, renforcer l’exploitation de la data passager et trafic et accompagner les marques dans l’optimisation de leur performance commerciale.

La retail experience reste également un axe fort : omnicanalité, théâtralisation, storytelling et parcours client sont désormais indispensables pour séduire le voyageur et transformer l’expérience d’achat.

« Comme nous avons internalisé toutes les étapes stratégiques, de la conception à la production, nous pouvons offrir la même qualité et la même performance à Zurich, à Paris et désormais à Londres », déclare Jeremy Dahan.

De son côté, John Elliott ajoute :
« Le Travel Retail va connaître une forte accélération. Ce rapprochement réunit le meilleur des deux mondes : expertise, agilité et puissance d’une offre répondant aux enjeux de vente actuels des clients. C’est un véritable atout pour nos partenaires et une opportunité de croissance pour nos équipes. »

Une réponse globale à un marché fragmenté

Dans un secteur dominé par les aéroports, industriels et retailers, de nombreux prestataires de petite taille n’ont pas la capacité d’apporter une réponse pluri-métiers et multi-pays. La crise a mis en lumière la fragilité de ce modèle. Avec cette acquisition, GLOBE GROUPE et Synergy Promotions ambitionnent de combler ce vide en proposant une offre européenne intégrée et pérenne, adaptée aux attentes des grands acteurs du marché.

Parmi leurs principaux clients figurent déjà L’Oréal, Puig, MHD, Mondelez, LVMH, Samsung… autant de marques internationales qui bénéficieront désormais de la puissance combinée des deux agences.

Une ambition claire : devenir le partenaire de référence du Travel Retail européen

Avec cette opération, GLOBE GROUPE s’impose comme un acteur clé capable d’offrir aux marques et aux retailers une solution à la fois globale et locale, en phase avec les enjeux de performance, de digitalisation et d’expérience client.