Une collaboration d’exception avec le Travel Retail
Pour célébrer ses 200 ans, The Macallan, maison emblématique de whiskies, a choisi de s’associer au travel retail avec une activation qui repousse les frontières traditionnelles du secteur. L’objectif : offrir aux voyageurs une expérience immersive et inédite, mêlant héritage, innovation et émotion.
Une offre exclusive et ultra-premium
À l’occasion de cet anniversaire historique, The Macallan a dévoilé TIME : SPACE, une collection rare et prestigieuse. Cette gamme rend hommage à l’interprétation du temps et du voyage selon la marque, tout en valorisant son savoir-faire séculaire.
Éditée à 200 exemplaires seulement – un pour chaque année d’existence – cette collection illustre le positionnement d’exception et la rareté qui font la renommée de The Macallan.
Une expérience immersive au cœur du voyage
Pour accompagner ce lancement, une campagne ambitieuse a été déployée dans les plus grands aéroports internationaux.
Les visiteurs étaient invités à vivre The Heart of the Spirit, une expérience en réalité virtuelle complétée par des dispositifs de réalité augmentée et des contenus interactifs autour de la collection.
Un pop-up TIME : SPACE enrichissait l’expérience grâce à des technologies tactiles permettant de recommander aux voyageurs l’expression The Macallan la plus adaptée à leurs goûts.
En investissant l’univers du travel retail, The Macallan a su créer une connexion émotionnelle forte avec une clientèle internationale exigeante, transformant un lancement produit en une expérience mémorable qui unit tradition et modernité.
