La tournée pour les 30 ans de la Clubcard
À l’occasion des 30 ans de la Clubcard, Tesco, l’une des plus grandes enseignes de grande distribution au Royaume-Uni, devient partenaire principal de l’émission Britain’s Got Talent. Pour célébrer cette collaboration, la marque lance une tournée immersive et festive à bord d’un bus customisé aux couleurs de l’émission, qui parcourt le pays de Windsor à Hammersmith.
Une stratégie événementielle à fort impact
Pour soutenir ce partenariat de marque à forte visibilité, N2O, notre agence britannique de brand activation, a imaginé une expérience mobile capable de s’adapter à deux temps forts : la période de diffusion de Britain’s Got Talent (BGT), puis l’été avec le retour du Tesco Summer Roadshow. Ce dispositif itinérant permet de multiplier les points de contact avec le public tout en valorisant les engagements et partenaires de Tesco.
Le bus événementiel a ainsi été pensé comme un lieu de vie immersif, combinant animations interactives, dégustations et activation de marque. Les participants peuvent tenter leur chance avec des jeux « spin-to-win », tester leurs connaissances avec un quiz rétro, gagner des places pour la finale de BGT, ou encore profiter d’un bar à shakes d’avoine Alpro et d’un stand de boissons vintage britanniques.
Cette animation commerciale s’inscrit dans une logique de Shopper Marketing : générer du trafic, susciter l’émotion, et créer un lien direct entre les consommateurs et l’univers de la marque.
Un Roadshow festif et modulable sur tout le territoire
Après avoir fait sensation pendant la saison de BGT, le bus s’est métamorphosé pour rejoindre le Tesco Summer Roadshow, un événement grand public qui fait le tour des grandes villes britanniques chaque été. Reconfiguré pour l’occasion, il continue de proposer des animations estivales, des dégustations de produits frais et des expériences immersives qui mettent en avant les activations de marque et la proximité de Tesco avec ses clients.
Résultat : une tournée fluide, festive et engageante, qui renforce le lien entre Tesco et ses consommateurs grâce à des animations commerciales créatives, ancrées dans une stratégie de Shopper Marketing.
