Un mystère luxueux qui laisse la gamme Lamellar Shine s’exprimer
TRESemmé, marque mondiale de soins capillaires, préparait le lancement de sa nouvelle gamme Lamellar Shine. Mais dans un univers beauté où plus de 30 000 nouveaux produits apparaissent chaque année, le défi était majeur : comment capter l’attention de consommateurs bombardés de promesses et souvent sceptiques ?
L’ambition était triple :
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Améliorer la perception de la marque en positionnant TRESemmé comme une référence premium digne des salons.
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Éduquer les consommateurs sur la technologie et les bénéfices de Lamellar Shine.
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Accroître la notoriété, en atteignant plus de 200 000 clients potentiels à travers une activation à fort impact, online et offline.
Un salon immersif et mystérieux
Pour surprendre et séduire, N2O a imaginé une approche audacieuse : une expérience sans marque apparente, afin de laisser la gamme Lamellar Shine s’exprimer d’elle-même.
Un salon éphémère sur mesure, baptisé Salon X, a été ouvert au cœur de Soho. Conçu comme un salon haut de gamme, il offrait une expérience capillaire immersive en quatre étapes, centrée sur la qualité et les résultats visibles de la gamme.
Trois leviers clés ont structuré la stratégie :
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Mystère & exclusivité : invitations via un site de réservation anonyme et élégant, attirant une audience diversifiée — clientes Superdrug, VIP et influenceurs.
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Éducation pratique : experts capillaires guidant les invités dans la routine Lamellar Shine, révélant ses résultats professionnels à domicile.
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Influence & amplification : des créateurs de contenu engagés du pré-lancement au post-lancement, générant curiosité et engagement social avant la révélation de la marque.
Un lancement premium en plusieurs phases clés
Le lancement de Salon X s’est déroulé en étapes stratégiques pour maximiser l’impact :
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Avant l’événement : un site web sans marque et un aperçu VVIP pour la presse et les influenceurs ont créé du buzz et alimenté la curiosité.
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Pendant l’événement : à Soho, plus de sept jours d’expériences capillaires dans un salon élégant noir et or, avec un rituel en quatre étapes et un moment de révélation interactif, immédiatement partageable sur les réseaux sociaux.
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Amplification : les influenceurs ont relayé l’expérience sur Instagram et TikTok, maintenant le mystère jusqu’à la révélation de la marque.
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Post-événement : les invités ont été dirigés vers Superdrug pour découvrir la gamme et sont repartis avec un sac cadeau premium pour prolonger l’expérience à domicile.
Cette activation a permis à TRESemmé de marquer les esprits, d’asseoir son positionnement premium et de transformer un lancement produit en une expérience mémorable et aspirationnelle.
