Ricola part à la rencontre des consommateurs

Pour dynamiser sa visibilité et recruter une cible plus jeune, Ricola lance une tournée événementielle dans les plus grandes villes de France. À travers un roadshow itinérant à la scénographie florale, colorée et ultra impactante, la marque emblématique de bonbons aux plantes part à la rencontre des consommateurs.

Une campagne d’échantillonnage pour séduire la Gen Z

Pour répondre aux objectifs de recrutement d’une audience plus jeune, GLOBE a conçu un dispositif d’échantillonnage marketing. En misant sur la dégustation des références iconiques de Ricola, la campagne vise à renforcer l’envie de consommation immédiate tout en capitalisant sur la découverte sensorielle.

Le roadshow propose un stand immersif, pensé comme un jardin aromatique mobile, à la fois Instagrammable et chaleureux, afin de maximiser la visibilité terrain. À chaque étape, 5 références sont distribuées pour encourager l’essai produit et nourrir une relation directe et positive avec les passants.

Ce choix stratégique permet de combiner marketing expérientiel et brand activation dans un format original et engageant, parfaitement aligné avec les attentes du public cible.

Un roadshow 100 % visible et engageant

Lancé dans les plus grandes agglomérations, le roadshow s’inscrit dans une logique de proximité et d’expérience directe, avec une scénographie soignée et reconnaissable. Grâce à un mobilier événementiel sur-mesure, habillé aux couleurs de la marque, et une équipe experte, l’activation a su capter l’attention d’un public varié, tout en favorisant l’interaction spontanée.

Chaque session a permis de distribuer efficacement les produits, tout en générant du trafic qualifié, des retours enthousiastes et des partages sur les réseaux sociaux. En tant qu’agence de street marketing, nous avons mis en œuvre une stratégie mêlant marketing terrain, émotion et visibilité.

Le résultat : une activation de marque mémorable qui positionne Ricola comme une marque accessible, naturelle et en phase avec les attentes d’une nouvelle génération de consommateurs.