Une opportunité clé pour activer la marque en magasin
La Fête des Mères représente un moment stratégique pour aller au-delà des promotions classiques et proposer des expériences en magasin uniques et mémorables. C’est une période où les consommateurs recherchent des attentions particulières, offrant ainsi l’occasion idéale de renforcer la visibilité de la marque, de créer une connexion émotionnelle forte et de stimuler l’engagement des shoppers.
Dans ce contexte, N2O, notre agence britannique spécialisée en brand activation, a conçu pour Herbal Essences une campagne shopper marketing innovante et inspirante, mêlant créativité, storytelling et expériences immersives pour capter l’attention des consommateurs et enrichir leur parcours d’achat.
Une animation sensorielle centrée shopper
Pour maximiser l’impact de cette activation de marque, N2O a imaginé une animation commerciale en magasin combinant la découverte produit et une interaction ludique. L’idée était de permettre aux consommateurs de tester la nouvelle gamme camomille directement sur le point de vente, favorisant ainsi l’engagement sensoriel autour des notes fraîches et naturelles de la collection.
Cette brand activation s’est également appuyée sur un photobooth installé en magasin, invitant les clients à immortaliser un moment complice avec leurs proches. Ce dispositif créé une interaction chaleureuse, renforce la mémorisation de la marque, et prolonge le temps passé en boutique.
Une surprise florale pour sublimer l’expérience
L’originalité de cette activation résidait dans la distribution d’un bouquet de camomille gratuit à l’issue du passage au photobooth. Pensés pour rappeler les notes olfactives des produits Herbal Essences, ces bouquets renforcent la cohérence sensorielle de la campagne et créent un souvenir marquant pour les consommateurs.
Ce geste attentionné, en amont de la Fête des Mères, a permis de générer un fort engagement émotionnel, de valoriser l’image de la marque, et d’inscrire cette activation de marque dans une stratégie de shopper marketing à fort impact.
