Pop-up Dr.Jart+ à Covent Garden
La marque coréenne Dr.Jart+ souhaite booster sa visibilité au Royaume-Uni en mettant en avant sa gamme emblématique de masques prestige. L’objectif était de transformer un lieu de passage massif comme Covent Garden en une destination expérientielle incontournable pour les adeptes de la « Glass Skin ». Pour réussir ce défi, il était impératif de concevoir un dispositif qui éduque les consommateurs sur la technologie Cryo Rubber™ tout en créant un lien émotionnel fort avec le public.
Le concept « Dr.Jart+ Mart » : une activation de marque sensorielle
Pour répondre à ces enjeux de performance et de notoriété, notre agence d’animation commerciale au UK a imaginé le concept « Dr.Jart+ Mart ». Cette stratégie d’activation de marque immersive a consisté à détourner l’esthétique d’un corner shop pour la transformer en un temple de la fraîcheur technologique. Dr.Jart+ a conçu un espace éphémère doté d’un rayon congélateur spécifique, permettant de matérialiser la promesse produit. Ce concept visuel fort a non seulement renforcé la préférence de marque, mais a aussi assuré une visibilité organique maximale sur les réseaux sociaux.
Déploiement d’une animation commerciale immersive
Cette animation commerciale d’envergure a captivé les foules par ses ateliers sensoriels et ses dispositifs interactifs. En vitrine, les visiteurs ont testé l’effet à -5,7 °C des masques Cryo Rubber™. Cela a instantanément prouvé l’efficacité de la gamme. Cette animation commerciale incluait aussi des jeux-concours givrés et des rencontres avec des influenceurs. Un photocall dans un frigo a même généré des files d’attente record. Cette opération a massivement stimulé les ventes de la marque de masques n°1 au Royaume-Uni. Une activation de marque créative reste le levier idéal pour convertir l’audience.
