Une stratégie de marketing expérientiel pour capter l’attention des shoppers
L’arrivée de Dash Water en France représentait un véritable défi : s’imposer face à des marques déjà bien établies sur le segment des boissons sans sucre et proposer une alternative à la fois saine, durable et désirable. La marque souhaite marquer les esprits dès les premiers instants et susciter la curiosité des consommateurs urbains, attentifs à la composition des produits et à leur impact environnemental.
Une stratégie de Brand Activation pour séduire les consommateurs
Pour son lancement sur le marché français, Dash Water a misé sur une activation marketing immersive en plein cœur de Paris. En s’implantant à La Grande Épicerie du Bon Marché, la marque britannique d’eau pétillante infusée aux « fruits moches » a déployé un dispositif de marketing in-store pensé pour maximiser l’engagement des visiteurs et booster sa notoriété.
Cette animation commerciale reposait sur une approche de marketing expérientiel, combinant dégustations et interactions personnalisées. L’installation du pop-up store aux couleurs vives de Dash Water a permis de capter l’attention des consommateurs et de créer une véritable connexion avec la marque. Les visiteurs ont pu découvrir les différentes saveurs à travers des dégustations et repartir avec une cannette personnalisée grâce à un atelier de calligraphie, renforçant ainsi l’impact du marketing du point de vente.
Une exécution réussie pour un lancement en grandes surfaces
L’implantation de ce concept store au sein d’un espace de forte affluence a permis à Dash Water de bénéficier d’une visibilité optimale et de toucher une clientèle en quête de produits innovants. Cette opération de marketing terrain s’est inscrite dans une stratégie plus large de marketing 360°, visant à accompagner la marque dans son développement sur le marché français.
Grâce à cette animation en magasin, Dash Water a su imposer son identité et susciter l’intérêt du public. Ce premier succès en grande distribution marque une étape clé dans la conquête du marché français et ouvre la voie à de nouvelles actions de shopper marketing.
