Une expérience de marque itinérante
Pour créer du lien et renforcer sa proximité avec les consommateurs, Brioche Pasquier a lancé une opération originale : une tournée nationale immersive, pensée comme une célébration de la gourmandise et de la convivialité.
À travers un roadshow événementiel à grande échelle, la marque s’invite sur les routes de France pour partager son univers dans un format inédit et chaleureux.
Une solution créative pour une activation en mobilité
Afin de répondre aux objectifs de notoriété et d’engagement de Brioche Pasquier, GLOBE a imaginé une expérience mobile de proximité, déployée sur plusieurs villes françaises. Le concept : transformer chaque étape de la tournée en un moment fort de rencontre avec la marque, grâce à un dispositif complet et ultra-engageant.
Pensé comme une véritable campagne marketing 360°, le projet associe brand experience, sampling ciblé, interactions ludiques et valorisation du produit dans un cadre immersif. Objectif : générer un maximum d’expériences positives et d’activations mémorables, tout en maximisant la visibilité terrain et l’impact émotionnel auprès des passants. Ce format de street marketing permet à la marque de s’ancrer directement dans le quotidien des Français grâce à un levier puissant de marketing terrain.
Une réalisation terrain fédératrice et généreuse
À bord d’un food truck customisé aux couleurs de la marque, la Tournée Gourmande Brioche Pasquier propose un parcours animé et rythmé : un bar à sandwichs pour déguster les recettes phares, des dégustations offertes pour découvrir les nouveautés, une Burger Roulette 100 % gagnante, un photobooth interactif, et des jeux participatifs pour petits et grands.
Chaque étape du roadshow est pensée pour créer une atmosphère joyeuse et fédératrice, fidèle à l’identité conviviale de Brioche Pasquier. Grâce à cette opération événementielle grand public, la marque valorise son ancrage local tout en affirmant son rôle d’acteur incontournable du snacking familial en France.
