Une activation innovante alliant influence, digital et événement exclusif
Une campagne à la hauteur des attentes de la Gen Z, où chaque élément a été pensé pour capter l’attention de cette audience exigeante et ultra-connectée. L’approche immersive et multisensorielle a permis de créer un lien authentique avec les jeunes consommateurs, renforçant ainsi la position d’AXE comme marque pionnière dans l’univers du parfum.
Une campagne 360° pour le lancement AXE Parfum Prestige
Pour accompagner le lancement de sa gamme Parfum Prestige, AXE a collaboré avec les équipes d’ADMS afin d’imaginer une campagne d’activation 360° mêlant digital, influence et relations presse. Cette stratégie ambitieuse a intégré trois macro-influenceurs activés simultanément sur TikTok et Instagram, avec des contenus pensés pour toucher la Gen Z via une narration sensorielle autour des parfums et une invitation exclusive à la AXE GOAT PARTY.
La campagne a également bénéficié d’une collaboration avec KONBINI, média incontournable auprès des jeunes générations, pour renforcer la résonance de la prise de parole de la marque. En parallèle, une campagne de gifting ciblée et des actions RP ont été menées pour prolonger l’expérience au-delà du digital et installer la gamme dans l’univers lifestyle et musical de ses cibles.
Un événement immersif avec un showcase exclusif
Pour marquer le retour de ses événements physiques post-AXE Festival, la marque a souhaité frapper fort en orchestrant une soirée exclusive en plein cœur de Paris, au sein des locaux de Warner Music. Un lieu emblématique, des invités triés sur le volet – influenceurs et journalistes – et une programmation musicale à la hauteur de l’événement.
Ninho, B.B Jacques et Mademoiselle Lou ont offert un showcase privé exceptionnel, créant un moment suspendu à la croisée de la musique, du parfum et de la culture. Une expérience immersive, pensée pour laisser une empreinte durable, tant émotionnelle que médiatique.
Et les résultats sont à la hauteur : plus de 21 millions d’impressions générées par 227 stories, 4 reels, 2 posts et 3 TikTok. La couverture presse a également été au rendez-vous avec 27 retombées presse dédiées à la campagne.
