Une campagne d’échantillonnage matinale organisée par Globe

Actimel descend dans le métro pour permettre aux voyageurs de bien démarrer la journée !

Actimel, qui installe depuis avril sa nouvelle signature de marque « Stay strong, ne lâche rien »,
déploie une campagne de communication omnicanale. Jouant la connivence avec les
consommateurs, cette communication au ton décalé les incite à faire face de façon positive aux
petits désagréments du quotidien.

Dans ce contexte et pour refaire d’Actimel un réflexe du matin, une campagne d’échantillonnage
inédite a été lancée dans le métro à l’heure du petit-déjeuner. Ce dispositif d’envergure a permis
la distribution de 450.000 bouteilles en « perfect serve » dans trois grandes villes de France.

Plus d’une centaine de points d’échantillonnage, en stations et aux correspondances, ont été
soigneusement sélectionnés par l’agence GLOBE pour leur forte fréquentation. Les équipes
d’animateurs, véritables ambassadeurs aux couleurs de la marque, ont pu faire déguster le
nouvel Actimel goût Myrtille.

Une logistique réfrigérée innovante a permis la distribution de bouteilles échantillons sans
rupture de la chaine du froid, du stockage jusqu’à la dégustation. En parallèle, une mécanique de
BRI a été mise en place afin d’inciter les consommateurs à retrouver les produits de la gamme
Actimel en linéaires.

La campagne d’échantillonnage a fait la preuve de son efficacité en temps réel – en témoignent
les tweets et posts générés sur le fil twitter et la page FB – et en post-test, au vu de l’impact
mesuré sur la notoriété de la marque et les intentions d’achat.

KPI

90%
De mémorisation
96%
de satisfaction suite à la dégustation
57%
D'intention d'achat

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