Une parenthèse de pure gourmandise

En chiffres

Animation Commerciale Milka Peanuts - Agence Globe

Pour accompagner le lancement de son nouveau chocolat Peanut Caramel, Milka et son agence de shopper marketing Globe relèvent le défi de la dégustation massive sans disposer d’échantillons et choisissent les gares – lieux de forte fréquentation à l’heure des départs en vacances – pour un instaurer un rituel gourmand inattendu.

Dernier né de la gamme Milka Extra, Peanuts Caramel est arrivé à la rentrée dans les linéaires. Pour soutenir ce lancement, Milka a imaginé, avec son agence de shopper marketing Globe et en partenariat avec Mediagares, une campagne décalée qui capitalise sur des lieux de vie à forte fréquentation et sur la dégustation comme déclencheur d’achat.

Milka investit donc les gares et joue le décalage en instaurant un rituel élégant de dégustation dans un lieu du quotidien. Car pour résoudre le défi de la dégustation sans échantillons, le chocolat sera fractionné à la découpe et servi au plateau.

Une parenthèse de pure gourmandise qui permet de toucher les familles à l’heure des départs en vacances mais aussi les actifs urbains qui représentent 70% du trafic dans les gares. Et dans le même temps, la campagne en gares sera relayée par un vaste dispositif dégustation en point de vente.

KPI

Gares animées
2
Branding
Dégustations offertes
125000
Vente
Proximité avec la marque
97%
Taux de mémorisation

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