2.42 millions de véhicules sont attendus sur les routes cet été. Les vacances d’été : un nouveau territoire de communication pour les marques, aux leviers d’activation bien spécifiques. Décryptage.
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Cette année 63% des Français* déclarent partir en vacances, c’est 5% de plus qu’en 2014. 62% des vacanciers optent pour un séjour balnéaire. 85% des destinations « littorales » sont desservies par les réseaux VINCI Autoroutes.
Interviewée par le magazine Stratégies** , Sophie Dahan, directrice marketing de Globe, explique l’importance stratégique pour les annonceurs de suivre les vacanciers sur les routes.
5 raisons d’investir ce territoire :
- Les autoroutes, nouveaux lieux de vie : « Ces dernière années, nous avons vu une recrudescence des dispositifs sur les autoroutes, dans les gares et aéroports, qui se sont transformés pour devenir de véritables lieux de vie ».
- Une expérience chronométrée : « Sur l’autoroute, il faut pouvoir adapter l’expérience au temps de pause des usagers qui s’échelonne de 10 à 40mn».
- De gros volumes : « travailler sur les moyens de transport permet de toucher les flux de population que nous recherchons toujours pour optimiser le coût contact de la population ».
- Toucher une cible difficile à atteindre : « parler aux familles sur le temps scolaire est compliqué, car l’école n’est pas compatible avec les marques (…) Les techniques de communication varient par rapport au reste de l’année, le consommateur est disponible et se laisse plus facilement aller ».
- Un impact redoutable : « Nous constatons une mémorisation moyenne de 89 à 96%, un taux d’achat multiplié par 7 sur une population exposée et un taux de buzz moyen de 3.3 ».
Clips de campagnes : en route pour le marketing expérientiel
Toutes les semaines, tous les week-ends, Globe orchestre des campagnes d’activation sur les aires des autoroutes. L’ambiance est au rendez-vous… les familles aussi.
Foodtruck Andros, photocall Milka, ou encore Campagne Street pour l’Office du Tourisme Suisse. … quelques campagnes en vidéo :
Globe partenaire exclusif de RFE
Le réseau autoroutier doit répondre à des normes de sécurité extrêmement rigoureuses et pointues, c’est la raison pour laquelle RFE (la régie des autoroutes) a décidé de confier l’exclusivité des campagnes d’activation sur ses aires à l’agence Globe.
* 15e baromètre Ipsos-Europ Assistance
** Les marques sur la route des vacances, Stratégies, 10/07/2014
