Quand une marque alimentaire devient créatrice d’expériences
Pour le lancement de sa nouvelle gamme Coffee Shop (Lemon Cake, Brownies, Cinnamon Rolls, Cheesecake, Muffins), Alsa a fait le choix stratégique de ne pas se limiter à une communication produit classique. La marque a souhaité capitaliser sur une expérience immersive et expérientielle, capable de séduire les consommateurs urbains et de générer un fort capital d’attention.
Le pari : utiliser un pop-up store à Paris comme levier de différenciation et de notoriété, en intégrant influence, presse et marketing terrain pour donner une résonance inédite au lancement.
Une activation multi-canal entre influence et terrain
En collaboration avec ADMS, agence experte en Influence Business chez GLOBE GROUPE, Alsa a déployé une stratégie ambitieuse mêlant influence marketing, animation commerciale et street marketing.
L’objectif était double : attirer les visiteurs vers le pop-up store grâce à des leviers de communication puissants et maximiser la visibilité digitale grâce à une activation influenceurs et journalistes.
Ce dispositif a permis de créer un véritable buzz marketing, amplifiant la notoriété de la nouvelle gamme Coffee Shop, tout en offrant une expérience sensorielle et interactive aux consommateurs.
Un pop-up qui transforme l’essai
Le Coffee Shop Alsa a accueilli plus de 2 000 visiteurs en un week-end, confirmant la pertinence du dispositif. Sur le plan digital, l’activation a généré plus de 6 millions d’impressions, portée par 38 créateurs de contenus et 139 publications multi-plateformes.
Au-delà des chiffres, cette opération a démontré l’efficacité d’un marketing expérientiel combiné à l’influence pour renforcer la proximité marque-consommateurs, installer durablement la gamme Coffee Shop et affirmer la capacité d’Alsa à innover dans ses prises de parole.
