La Pride, un territoire d’engagement pour Tesco
La Pride constitue un temps fort pour les marques qui souhaitent affirmer leur engagement auprès des communautés LGBTQ+. Pour Tesco, cette prise de parole s’inscrit dans une démarche menée au Royaume-Uni.
Tesco mobilise ses collaborateurs, ses clients et les communautés autour de son engagement en faveur de l’inclusion LGBTQ+. En 2026, l’enseigne soutient ainsi plus de 40 événements Pride à travers le pays. Cet engagement se poursuit toute l’année auprès d’associations comme Just Like Us, Not a Phase, Switchboard, Out & Wild et Proud 2 b Parents. Rainbow Minds rejoint également ses partenaires. Depuis 2020, Tesco a versé plus d’un million de livres sterling à ses partenaires associatifs LGBTQ+.
Cette année célèbre dix ans de collaboration autour des Pride, portés par un engagement qui se poursuit toute l’année.
Une pride experience à l’échelle nationale
Pour donner vie à cet engagement, Tesco confie à N2O le déploiement d’une Pride Experience à l’échelle nationale. L’objectif : mobiliser ses collaborateurs et en faire les ambassadeurs de sa culture inclusive lors des célébrations. L’agence conçoit ainsi une activation itinérante au cœur des parades, pensée pour renforcer la visibilité de l’enseigne et favoriser les interactions avec les publics. Cette présence événementielle transforme l’engagement de Tesco en une expérience de marque fédératrice.
Le dispositif reprend les codes emblématiques de Tesco pour les inscrire dans l’univers de la Pride. Cette approche permet à la marque de rester immédiatement identifiable tout en créant une présence cohérente avec l’énergie des événements.
La mobilité devient alors un élément central de la stratégie. Elle permet à Tesco d’accompagner plusieurs temps forts à travers le Royaume-Uni et de multiplier les occasions de contact avec les participants.
La mobilisation des collaborateurs complète cette approche. En prenant part aux célébrations aux côtés des communautés, ils contribuent à donner une dimension plus humaine et collective à la prise de parole de la marque.
Une activation déployée dans tout le Royaume-Uni
Le dispositif prend vie à Londres, Brighton et Manchester, avec notamment le célèbre trolley float de Tesco. Un shopping basket van et un push-along trolley complètent la présence de la marque sur différents événements Pride à travers le Royaume-Uni.
À Pride in London, plus de 150 collaborateurs Tesco participent également au défilé. Après dix ans de collaboration autour de la Pride, cette activation portée par N2O donne une dimension concrète à l’engagement de Tesco auprès des communautés LGBTQ+.
Au fil des événements, ces différents formats mobiles créent une présence de marque visible et facilement identifiable. Ils accompagnent les temps forts des célébrations tout en favorisant les interactions avec les participants, dans une logique de proximité et de partage.
