Transformer une collaboration en phénomène culturel
À l’occasion des Fright Nights de Thorpe Park, Chupa Chups a voulu aller plus loin qu’une simple activation de marque. En effet, la marque a mis en avant sa collaboration en édition limitée avec Stranger Things.
Cependant, le défi restait important. L’événement proposait déjà de nombreuses expériences, dans un univers très concurrentiel. Il fallait donc émerger et capter l’attention d’un public exigeant. De plus, les fans de la série se montrent particulièrement attentifs aux détails.
Ainsi, l’objectif ne se limitait pas à distribuer des produits. Au contraire, Chupa Chups a cherché à créer un moment mémorable. Grâce à cette approche, l’activation pouvait générer de la désirabilité et encourager un engagement durable.
Le fandom Stranger Things repose sur une forte culture de la référence, de la nostalgie et de l’authenticité. Chaque détail compte et chaque clin d’œil est immédiatement reconnu, commenté et partagé. En recréant un univers fidèle à la série, Chupa Chups avait l’opportunité de déclencher une réaction émotionnelle forte, transformant les visiteurs en ambassadeurs spontanés de l’expérience, bien avant même qu’ils n’en franchissent le seuil.
Une expérience immersive pensée comme une attraction
Plutôt que d’imaginer une activation classique ou un simple pop-up de marque, la stratégie a choisi une autre voie. En effet, l’opération s’est imposée comme une véritable attraction incontournable du parc. Ainsi, l’expérience a capitalisé sur la nostalgie des années 80, un gameplay tactile immersif et des indices visuels immédiatement reconnaissables. Grâce à ces leviers, elle a suscité la curiosité, l’attente et la conversation, et ce dès la file d’attente.
Dès leur arrivée, les visiteurs entraient dans une reconstitution immersive du bungalow des Byers. Le décor reprenait le papier peint iconique, des accessoires fidèles à la série et les célèbres lumières alphabétiques. De plus, le défi interactif « Stranger Lights » invitait les participants à collaborer activement. Ils devaient résoudre des énigmes et décrypter un code lumineux clignotant. Ainsi, l’activation renforçait l’engagement collectif tout en accentuant sa dimension ludique.
Une animation commerciale agence mémorable et performante
Chaque détail de l’expérience a été pensé pour évoquer un moment emblématique de Stranger Things, de la bibliothèque aux objets vintage, en passant par l’esthétique résolument eighties. À l’extérieur, les visiteurs photographiaient l’installation avant même d’en connaître le concept, alimentant naturellement le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux. À l’intérieur, l’expérience se prolongeait par des prises de photos Polaroïd, la dégustation des saveurs en édition limitée et une immersion sensorielle complète.
Le succès a été à la fois immédiat et durable. Tout d’abord, l’activation a été élue meilleure opération de marque jamais réalisée à Thorpe Park. Ensuite, les visiteurs l’ont régulièrement citée dans les enquêtes post-événement. Et ce, malgré son absence sur la carte officielle du parc.
Ainsi, cette performance confirme un point clé. Une expérience authentique, immersive et culturellement pertinente peut faire bien plus qu’un simple échantillonnage. Elle transforme la distribution produit en souvenir marquant. Elle devient aussi une référence en matière d’activation de marque by N2O.
