News Special Beauty Pop-Up
La beauté sort de l’écran pour entrer dans la vie réelle. Les pop-up stores sont des lieux où les marques donnent vie à leur univers — pour un temps limité, dans un lieu unique, avec une expérience spéciale. Les visiteurs ne se contentent pas de découvrir les produits. Ils touchent, testent, sentent, partagent… et vivent la marque. Bien plus qu’un simple format de vente, les pop-up beauté sont devenus des espaces créatifs où naissent de nouvelles idées et où se crée du lien. Dans cette édition spéciale Pop-up Beauté, nous vous emmenons à la découverte des concepts les plus inspirants du moment.
Le Carrousel Puig x Sephora apporte la magie de Noël
Puig et SEPHORA ont créé un événement mémorable à la Gare Saint-Lazare avec un pop-up magique : un carrousel mettant en scène quatre marques iconiques, Jean Paul GAULTIER, Rabanne, Carolina Herrera et Nina Ricci. Ce pop-up de 100 m² a plongé les visiteurs dans la magie de Noël grâce à des expériences sensorielles et gourmandes : biscuits Nana, bar à chocolat chaud, tea time, cartes parfumées, photobooth et, bien sûr… des surprises à gagner !
Bien plus qu’une simple expérience, cette activation a été un succès stratégique. Conçue pour combiner visibilité, désirabilité et drive-to-store, l’événement a généré un trafic exceptionnel dans les magasins SEPHORA. Son impact a été amplifié par une vague d’influenceurs et un système de tampons permettant de débloquer des offres exclusives en magasin. En transformant le quotidien en un moment de magie, Puig et Sephora ont démontré le pouvoir du retail expérientiel pour dynamiser les ventes de fin d’année.
Festival & Retail : la beauté investit le festival BST à Hyde Park
Superdrug et Unilever se sont associés pour créer une expérience beauté multi-marques unique au cœur du prestigieux festival BST. L’objectif principal de cette activation était de célébrer et de récompenser les membres fidèles de la Health and Beautycard de Superdrug. Cet espace VIP offrait aux participants une expérience unique, alliant plaisir et divertissement.
Des marques telles que Solait, Vaseline, Sure, Simple, TRESemmé, Liquid IV, Revolution et Lynx proposaient des soins de la peau, des soins capillaires, des protections solaires, des produits beauté adaptés aux festivals, ainsi que des jeux ludiques. L’expérience était complétée par une terrasse VIP offrant des boissons rafraîchissantes et une vue imprenable sur la scène principale. Cette activation a démontré le pouvoir du marketing expérientiel dans un contexte de loisirs, en créant un lien fort entre des marques du quotidien et leur audience, tout en valorisant efficacement la fidélité des clients.
Mixa reprend la route avec son roadshow “Zones Sensibles”
Après le succès de la première édition, Mixa reprend la route en France avec la deuxième édition de son pop-up. La marque aborde à nouveau une problématique majeure : la pénurie de dermatologues en France. Fidèle à sa mission, Mixa visite les zones les plus touchées pour offrir conseils dermo-cosmétiques et solutions de soin immédiates.
Le tour s’arrête dans 10 parkings d’hypermarchés à travers la France, au cœur du quotidien des consommateurs. Au programme : pop-up expérientiel, animations exclusives et stratégie drive-to-store. L’activation à 360° combine médias, influenceurs et engagement terrain.
Lancôme célèbre ses 90 ans avec un Pop-Up à Shanghai
Pour ses 90 ans, Lancôme a créé un pop-up unique à Shanghai : le Train du Bonheur. Ce voyage immersif invite les visiteurs à découvrir l’histoire de la marque et sa vision de la beauté, à bord d’un train rose pastel.
De « 1935 Paris » à « 2025 Shanghai », l’événement offre une expérience sensorielle au-delà d’une exposition classique. Les invités entrent dans un univers où temps, science et émotion se rencontrent. Chaque détail raconte une histoire : wagons transformés en cafés, espaces parfums, spots photo et boissons thématiques.
Tout est intégré dans le récit de Lancôme. Une façon poétique et innovante de célébrer 90 ans d’élégance et de beauté.
Glossier transporte Brooklyn “In The Clouds”
Glossier transporte Brooklyn avec son pop-up Cloud Paint Plush Blush. Les visiteurs pouvaient littéralement mettre la tête dans les nuages. Ils s’amusaient sur des murs géants et prenaient des photos dans un photobooth dédié. Ils découvraient aussi la texture moelleuse du blush Cloud Paint.
Chaque achat de blush incluait un embossage offert. Les premiers arrivants pouvaient gagner un sac gonflé gratuit. D’autres recevaient une surprise de la collection de Noël. Ce pop-up ludique plongeait les visiteurs dans l’univers fantaisiste de Glossier et célébrait la beauté de façon interactive.
