Un Carrousel prestige au cœur de Paris
Le Carrousel Puig x SEPHORA s’est installé sur le parvis de la gare Saint-Lazare, transformé en destination beauté éphémère. Dans cet emplacement très fréquenté, les marques prestige Jean Paul Gaultier, Rabanne, Carolina Herrera et Nina Ricci ont été réunies.
Le carrousel co-brandé a été pensé comme un repère iconique et immédiatement instagrammable. Cet univers festif et immersif surprend, émerveille et invite les passants à vivre une expérience beauté hors du quotidien.
En période de fin d’année, l’activation de marque a répondu à deux objectifs : créer de la préférence de marque et générer du trafic vers les points de vente Sephora.
Une expérience Shopper drive-to-store puissante
Le dispositif a été conçu comme une expérience drive-to-store unique. Ainsi, il reliait le parvis au réseau de magasins Sephora participants. L’objectif était clair : créer un lien direct entre l’animation, le trafic en point de vente et la visibilité des marques.
D’ailleurs, des animations exclusives, surprises, instants de personnalisation et prises de parole expérientielles ont rythmé le parcours des visiteurs. À chaque interaction, l’émotion et l’audace des marques ont été placées au centre de l’expérience.
Par ailleurs, chaque maison a déployé son propre territoire créatif dans un cadre global fluide, cohérent et facilement lisible. L’enjeu commun restait le même : booster la visibilité, stimuler l’engagement et inciter à la visite en magasin.
Enfin, en combinant activation événementielle, contenus social media et relais en point de vente, le carrousel a joué un rôle de passerelle. Il a illustré la capacité du shopper marketing à relier storytelling de marque et performance commerciale mesurable.
Faire cohabiter 4 univers prestige et un retailer
Le défi était de faire cohabiter quatre univers de marque iconiques et un retailer leader dans un même lieu. L’enjeu était aussi de préserver l’identité de chacun, tout en construisant une expérience commune claire et lisible pour le visiteur.
Il a ainsi fallu orchestrer les codes de Jean Paul Gaultier, Rabanne, Carolina Herrera et Nina Ricci au sein d’un dispositif partagé. Dans le même temps, l’expérience devait rester simple et intuitive afin d’accompagner naturellement chaque étape du parcours.
Ce challenge s’est en outre doublé d’un timing express, nécessitant une conception agile et une coordination très fine des équipes. Au final, l’exécution terrain a été irréprochable et a permis de déployer une expérience premium, audacieuse et mémorable.
Ainsi, cette activation démontre concrètement la capacité des campagnes shopper à transformer un lieu de passage en véritable scène de brand experience.
