Ricola part à la rencontre des consommateurs
Pour accroître sa notoriété et renforcer sa visibilité terrain, Ricola a lancé un roadshow événementiel dans les plus grandes villes de France. À travers une brand activation immersive et itinérante, la marque de bonbons aux plantes a su capter l’attention des passants grâce à une scénographie florale, colorée et impactante.
Cette stratégie de street marketing a permis à Ricola de se rapprocher directement de ses consommateurs et d’ancrer son image de marque dans l’univers naturel et convivial qui la caractérise.
Une campagne d’échantillonnage pour séduire la Gen Z
Afin de répondre à l’objectif de recrutement d’une audience plus jeune, GLOBE a imaginé un dispositif d’échantillonnage expérientiel. Le concept reposait sur la dégustation des références iconiques de Ricola, créant une découverte sensorielle immédiate et favorisant l’envie de consommation.
Le stand, conçu comme un jardin aromatique mobile, offrait un univers à la fois chaleureux et « Instagrammable », propice aux partages en ligne. À chaque étape du roadshow, 5 variétés de bonbons étaient distribuées, permettant de créer un contact direct, authentique et engageant avec les passants.
Un roadshow 100 % visible et engageant
Déployée dans les principales agglomérations françaises, l’opération a combiné marketing terrain, visibilité et interaction spontanée. Grâce à une scénographie sur-mesure et une équipe d’animateurs formés, chaque activation a généré de la proximité avec les consommateurs, des retours enthousiastes et une forte amplification sur les réseaux sociaux.
Résultat : une brand activation mémorable qui renforce l’image de Ricola comme une marque accessible, naturelle et proche des attentes de la nouvelle génération.
