Une activation innovante et multisensorielle
AXE a imaginé une campagne immersive et audacieuse, pensée pour séduire une Gen Z exigeante et ultra-connectée. Chaque détail a été conçu pour capter l’attention, créer de l’émotion et renforcer le lien avec les jeunes consommateurs. En combinant influence, digital et expérience physique, la marque s’est affirmée comme un pionnier du parfum dans l’univers lifestyle et culturel de sa cible.
Une stratégie 360° d’influence et de contenus
Pour le lancement de sa gamme AXE Parfum Prestige, la marque a collaboré avec ADMS afin de développer une activation 360° intégrant influence, digital et relations presse.
Trois macro-influenceurs ont été mobilisés sur TikTok et Instagram, avec des contenus narratifs autour des sens et de l’univers parfumé. Une collaboration avec KONBINI, média incontournable de la jeunesse, a renforcé la résonance de la campagne. Enfin, des actions RP et une campagne de gifting ciblée ont prolongé l’expérience au-delà du digital et installé la gamme au cœur des codes musicaux et lifestyle de la Gen Z.
Un événement exclusif et des résultats remarquables
Pour célébrer ce lancement, AXE a orchestré une soirée unique au sein de Warner Music à Paris, réunissant influenceurs et journalistes autour d’un showcase exceptionnel. Les artistes Ninho, B.B Jacques et Mademoiselle Lou ont offert une performance immersive, transformant l’événement en un moment fort, entre musique, parfum et culture.
Les retombées parlent d’elles-mêmes : plus de 21 millions d’impressions, générées par 227 stories, 4 reels, 2 posts et 3 TikTok, accompagnées de 27 retombées presse dédiées à la campagne. Un succès éclatant, qui positionne AXE comme une marque innovante et incontournable auprès de sa cible.
