Marquer l’esprit du consommateur et le rapprocher de la marque
Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, l’expérience devient un levier stratégique incontournable. L’agence GLOBE GROUPE conçoit et orchestre des opérations de marketing expérientiel audacieuses et immersives, capables de marquer durablement l’esprit du consommateur et de renforcer sa proximité avec la marque. Foodtrucks, pop-up stores, roadshows, photocalls, make-up podiums… tout est permis pour créer l’exceptionnel.
Qu’est-ce que le marketing expérientiel ?
Le marketing expérientiel est une forme contemporaine de communication qui vise à engager le consommateur dans une relation émotionnelle et sensorielle avec la marque. Bien plus qu’une simple transaction, il transforme l’acte d’achat ou la découverte d’un produit en un moment fort, unique et immersif.
Il ne s’agit plus seulement de vendre : il s’agit de réinventer l’attractivité des points de vente et de transformer des lieux du quotidien – boutiques, centres commerciaux, espaces publics – en espaces de loisirs, d’échanges et de découverte.
Quatre grands leviers co-éxistent pour mener des stratégies de marketing expérientiel :
Pour déployer des stratégies puissantes et mémorables, GLOBE GROUPE s’appuie sur quatre leviers clés :
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Surprendre : proposer des animations inattendues pour rompre avec la routine et générer l’effet « waouh ».
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Offrir de l’extraordinaire : créer des moments spectaculaires, féériques ou authentiques qui marquent durablement.
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Stimuler les cinq sens : éveiller les instincts par des expériences sensorielles immersives.
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Créer du lien : développer une relation personnelle et de proximité entre consommateur et marque.
Le consommateur devient ainsi « consom’acteur », acteur à part entière de son expérience avec la marque. Le dispositif crée une atmosphère spécifique autour du produit ou du service, en s’appuyant sur ses qualités intrinsèques et son univers.
Un exemple GLOBE Groupe : Une incroyable campagne pour Pepsi® Next !
À l’occasion du lancement de Pepsi® Next, la marque a confié à GLOBE GROUPE la conception d’une campagne de marketing expérientiel hors normes.
Sous le thème accrocheur « Il faut le boire pour le croire », un roadshow géant aux couleurs de la canette Pepsi® Next a conquis les grandes villes françaises. Plus de 500 000 consommateurs ont pu goûter le produit et vivre une expérience inédite.
Le clou de l’opération : une canette géante à l’intérieur de laquelle les participants vivaient la NEXT’perience – un photoshoot délirant les propulsant sur la Lune, en plein saut dans une foule en transe ou encore sur une vague géante. Chaque visiteur repartait avec un souvenir photo insolite, prolongeant l’expérience sur les réseaux sociaux via un jeu-concours Facebook.
